La campagne du lait – source naturelle de réconfort— continue de faire parler d’elle. Après avoir remporté les grands honneurs aux Media Innovation Awards de Toronto en novembre dernier en remportant le « Best of Show », voilà qu’elle se hisse parmi les meilleurs cas internationaux de créativité média.
En effet, Touché vient d’être informé que ce cas fait partie des finalistes à deux grands concours internationaux pour la suite »
Cream est une référence mondiale en matières d’innovation médias et marketing. Imaginez Infopresse sur les stéroïdes lu par des professionnels de plus de 100 pays. Cette même organisation est à la base du très prestigieux Festival of Media Awards – la grande messe mondiale de la créativité média. A chaque semaine, Cream nomme “The media campaign of the week”. Et qui est mis en vedette cette semaine ? Une petite boîte montréalaise de 50 personnes : TOUCHÉ ! PHD avec la campagne « Lait, source naturelle de réconfort ». pour la suite »
Mariage parfait entre le online et le offline, mais surtout le contenu éditorial et la création….ce qui donne une campagne de créativité média – Mix média!
Cette campagne est une grande idée média, car elle intègre intelligemment le contenu éditorial. En quotidien, le texte au-dessus d’un bandeau en bas de page devient flou, donnant l’impression qu’une vague de chaleur s’y émane. Pour cette exécution, le lecteur peut lire l’entièreté de l’article éditorial dans la moitié supérieure de la page. Cependant, la division entre le vrai texte et le faux texte est très subtile : nous avons négocié l’utilisation de la typographie officielle de chaque publication, et il n’y a pas de mention de publireportage. Les publications exigent normalement de respecter ces mesures afin de tracer une ligne ferme entre la publicité et le contenu éditorial.
