La saison de télévision 2008-09 est belle et bien repartie… Depuis dimanche 28 septembre, toutes les émissions des réseaux généralistes sont maintenant en ondes. Voici la 3e révision de l’offre télévisuelle francophone à la suite des quelques ajustements apportés par le Mouton noir.

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comparagraphe

Est-ce moi, ou le Festival des Films de Montréal est passé inaperçu cette année, encore plus que les années passées? Qui aurait cru? Suis-je le seul à avoir vu l’affiche en croyant à une mauvaise pub de Cat Chow? Avouons que pour un Festival avec une solidité aussi frêle qu’un adolescent prépubère, bien des décisions relatives à l’édition de cette année sont hautement bizarres. On se questionne peut-être moins que la nomination de Sarah Palin à l’heure actuelle, mais je trouve très dommage que cet événement auquel nous avons tous le goût de participer en tant que montréalais soit encore une fois passé sous silence.

J’ai de la difficulté à comprendre comment FantAsia peut réussir avec (je présume) un fragment du budget du FFM à faire parler de lui de par le monde alors que LE festival de films de Montréal puisse à peine mériter une mention dans le journal gratuit distribué dans mon métro tellement son ampleur est marginale. (Spécial, quand on pense qu’on le compare à un clan de gothiques en manque de ketchup sur des écrans géants.) Ne serait-il pas plus réaliste de concentrer nos efforts sur l’amélioration du premier plutôt que de nous acharner sur la survie du second? Si au moins on sentait une volonté de le faire progresser: en regardant la programmation rapidement le mois dernier, je me suis surpris à n’avoir aucune envie de m’y présenter. Aucune. N’est-ce pas un peu pathétique, venant de quelqu’un qui adore le cinéma? J’ai d’ailleurs davantage en tête le visage du passionné propriétaire du nouveau Cinéma du Parc que celui des habitués du FFM (qui doivent former un noyau de gens pouvant occuper, au plus, la moitié de mon 800pi2) lorsque vient le temps de penser au Cinéma du monde accessible et démocratisé. Peut-être suis-je dans le champ, mais le mandat du FFM n’est-il pas de donner le goût aux montréalais de s’ouvrir sur des réalisations de pays moins connus et créer ainsi des expériences enrichissantes et inoubliables? Qui a le goût de voir des films hongrois sans sous-titres??? À part un chat endormi avec un chapeau melon sur sa tête, je vois pas.

Toute cette montée de lait pendant qu’à Toronto s’ouvre un Festival de Films beaucoup moins obscur et complexe, sous la lumière de projecteurs plus grands que nature et des tapis rouges sentant encore l’humidité de l’édition de 2007. Bien que nous n’avons pas à croire en sa suprématie, il est important de noter que la croissance de la version de la ville reine et son exploitation ont transformé un événement plutôt banal en 1976 en véritable monstre économique plus récemment. Pas que je me meurs d’envie à l’idée de voir le dernier Jennifer Aniston, mais je ne peux m’empêcher d’éprouver une crainte à l’idée de savoir ce qu’aura l’air le volet torontois de Just for Laughs dans cinq ans en considérant ce qu’une ville qui dort à l’idée d’un Festival a réussi à faire avec son FFM et, plus récemment, son Luminato.

Peut-être est-il temps (encore une fois cette année) de réfléchir à notre place, notre volonté de continuer à projeter des images à l’Impérial d’une provenance lointaine mais qui ne nous parlent pas versus l’idée de recentrer nos ressources sur d’autres événements qui bénéficieraient de davantage de poids de notre part. Après tout, n’avons-nous pas assez de bonnes raisons dans nos rues le reste de l’été pour nous coucher tard?

Simple equation, you might say…but I think it is important to grasp this fondamental learning. Too often, I hear from colleagues and clients that SEM and display ads will a great job of drive to web, but not much else. Well… AH -HA!!! I now have a case study that showcases that while SEM is most cost effective way for online advertising and display ads might contribute to awareness and consideration of the product, both of them together is a perfect marriage to increase OFFLINE sales!

Here’s the article from comScore:

“#1. Search advertising provides higher sales lift than display advertising, but when combined, the synergy provides the highest lift…

When comparing the offline sales impact among consumers exposed to ‘search advertising only’ with the impact among consumers exposed to ‘display advertising only’, search holds a clear advantage, with an 82-point lift in offline sales compared to a lower 18 percent increase among consumers exposed only to display advertising. This is because the people who get exposed to a search ad are much more likely to be “in the market” for the brand/category being advertised and as a result, a search ad will drive more offline buying than a display ad. But, what’s especially important to notice here is that exposure to both search and display ads provides the highest lift (119-points over the control), which is even greater than the sum of the two tactics alone.

#2. While search advertising results in a higher sales lift than display advertising among the people exposed to the ads, the number of people reached by display advertising is typically markedly higher than the number of people reached by search advertising …

When we look specifically at the total number of consumers exposed to ‘search advertising only’ versus ‘display advertising only’, we see that display ads typically provide the greatest reach by a long shot. Search advertising – which generates an impressive sales lift – typically reaches a much smaller percentage of consumers.

Key Takeaway: So what do these findings tell us?

Based on the research we’ve conducted at comScore, it’s clear that the use of online advertising is a terrific way to grow retail sales. But, what’s also apparent is that media planners need to consider both sales lift and reach when designing online search and display ad campaigns that are intended to drive offline sales. While search advertising generates a much greater sales lift among the consumers it reaches, the far broader reach of display advertising can more than compensate for display ads’ lower sales impact. Smart media planners will carefully mix their use of both types of online advertising so as to optimize the return from their investment in online marketing. ”

source: http://www.comscore.com/blog/2008/07/consider_both_sales_lift_and_r.html

Afin d’avoir le temps nécessaire pour terminer les concepts et la production des ses nouvelles émissions, TQS débutera sa saison automnale le 29 septembre prochain. De plus, TQS a révisé et précisé sa grille 2008-09 avec plusieurs ajouts et changements de blocs horaires. Ainsi, l’émission du “retour” (Benoit Gagnon) débutera à 17h30 et sera précédée de la nouvelle émission culturel/showbiz “Vedettes +” (Érick Remy - Ex-98,5FM) à 16h30. L’aminateur (trice) de l’émission du matin est toujours inconnu. Hier le nom de Sophie Chiasson circulait…

Voici donc la révision de notre comparagraphe (l’offre télévisuelle de l’automne 2008):

Mercredi dernier, lorsque le gros lot du Lotto 6/49 a atteint 43 millions, nous avons développé 2 nouveaux formats dans les journaux gratuits Métro et 24 heures . Pour ce dernier, un faux post-it a été imprimé directement sur la une du journal, rappellant aux gens d’être “toujours gentils avec ceux qui jouent au Lotto 6/49″. De plus, ce post-it pointait vers une oreillette qui mentionnait le gros lot de la soirée. Dans le journal Métro, nous avons développé un nouveau format spectaculaire, soit un bandeau vertical sur la une. Grâce à ces formats incontournables, le gros lot du 6/49 s’est assuré d’être la nouvelle du jour!

YouTube a lancé dernièrement une nouvelle fonction appelée « annotations ». Celle-ci est disponible à tous les membres YouTube et permet d’écrire une note ou encore de placer un lien par-dessus la vidéo (soit vers une autre vidéo ou un lien externe).

Pour le lancement de son nouveau téléphone (Instinct), Samsung et l’agence Cossette Toronto ont développé une vidéo virale utilisant de façon brillante ce nouvel outil. Cette campagne repousse les limites de l’interactivité en permettant aux spectateurs de prendre les décisions à la place du personnage principal.

Une réelle expérience interactive et immersive. À essayer.

Source: Blog de nuit

On peut bien parler de créativité média tant qu’on voudra, je ne peux m’empêcher de souligner que tous les efforts de créativité pour s’assurer que la communication commerciale brise l’inattention du consommateur se heurtent souvent à un mur qui freine ou stoppe nos élans : le mur de la pression sur la rémunération de la fonction média.

Alors que le terrain de jeu du média se complexifie, alors que nos neurones gauches sont encore plus sollicités, que nos neurones droits maintenant surchauffent et que le temps de bien faire les choses s’accroit, les agences sont trop souvent soumises à une pression indue sur leur rémunération.

En fait le problème ne vient pas vraiment des annonceurs ; qui peut leur reprocher de négocier. Le problème repose sur les agences qui acceptent de vendre les services média à rabais et qui par le fait même engendre une stagnation, voire une diminution du niveau de qualité de l’output média.

Notre modèle de rémunération a donc évolué pour tenir compte de la nouvelle réalité. Ça ne veut pas dire que la commission d’agence disparaît pour autant. Nous avons plutôt opté pour un modèle hybride ou la portion plus traditionnelle de notre travail est rémunérée à commission et la créativité à honoraires.

Mais d’un point de vue d’industrie, cette pression sur la rémunération d’agence est un éteignoir de créativité et ça me préoccupe grandement.

Il faut premièrement que les agences cessent de baisser leurs culottes.

Il faut deuxièmement que les annonceurs deviennent sceptiques face à la capacité créative des agences qui vendent leurs services à rabais.

La plupart d’entre nous connaissons la théorie des deux cerveaux (Harvard 1970), selon laquelle l’ hémisphère gauche est considéré comme le spécialiste de la pensée rationnelle et l’ hémisphère droit comme le siège des émotions et de l’imagination.

Les planificateurs média ont longtemps été vus comme des êtres à cerveau gauche disproportionné ! Et il le sont encore un peu trop aujourd’hui.

On a toujours attendu des planificateurs média d’exceller en matière de rigueur, d’analyse et de raisonnement. Manipuler les banques de données, faire parler les chiffres, quantifier les marchés. Orchestrer de grandes stratégies média. Gérer des budgets énormes, maîtriser la négociation.

Ces attentes sont toujours présentes et avec raison. Mais elles ont eu l’effet de porter ombrage à un aspect beaucoup plus « hémisphère droit » de notre fonction : l’imagination, la créativité.

Cet hémisphère gauche disproportionné n’est d’ailleurs pas l’apanage exclusif des planificateurs média. La société d’aujourd’hui, avec tous ses défis technologiques et sociaux, devrait valoriser au plus haut point la créativité car les solutions adaptées à nos environnements complexes passent par des sentiers nouveaux. Or il appert que l’être humain est à son paroxysme de créativité à l’âge de 5 ans et que cette créativité ne cesse de diminuer avec les années.

Nous sommes par conséquent en mode rattrapage, non pas pour rapetisser l’hémisphère gauche mais bien pour rééquilibrer l’importance relative de l’hémisphère droit. La chirurgie n’étant pas vraiment une option, il faut mettre le cerveau droit sur le benchpress et amplifier l’usage des techniques de pensée divergente (lateral thinking).

Pour que le lateral thinking soit mis à contribution efficacement, il faut plus que la promotion d’une culture de la créativité. Il faut que ce soit imbriqué dans le processus de planification. Il faut que ce soit systématisé. Nous avons la chance de pouvoir compter sur un processus de planification qui nous procure cette systématisation. Son nom est ETNA. Il compte quatre phases distinctes dont la dernière, le A de Actionplan, est un moteur de lateral thinking.

Avec le retour des Académiciens, des Boys, des Lofteurs, des Canadiens sur RDS, des couples d’Occupation Double, de Bob Gratton, des Invincibles, de Gregory, du Banquier, de Sophie, d’Éric de Charles, de Véro, d’Annie, de Guy A. et de Normand, la saison de télévision 2008-09 sera chargée d’émotion et d’auditoire. Nos soirées de télévision seront bien garnies…

Voici notre comparagraphe de l’offre des généralistes en période de pointe pour l’automne 2008. La diffusion des matchs du Canadiens sur RDS est à considérer, principalement les mardis et samedis soirs. Cette grille est provisoire, puisqu’il faut s’attendre à quelques changements de la part des télédiffuseurs. Bonne saison de télévision

Le coup d’envoi des Lions est lancé, les cas ’short-listés’ étaient ce matin annoncés (lire Les Premières shortlists) en direct de Cannes. Dans la catégorie Charities, Public Health&Safety, Public Awareness Messages, on y trouve d’ailleurs le cas des Aveugles, qui, espérons-le, saura gagner le coeur du jury là-bas autant qu’il a su le faire ici…

Juste pour voir Karine trottiner jusqu’au micro, je sors le chapelet. Croisons-nous les doigts, nous afficherons les résultats de cette catégorie (et des autres) sur notre blogue sous peu.