Dany Lavoie, stratège média, Touché ! PHD

On a beaucoup fait état ces derniers mois de la montée spectaculaire de Facebook au détriment de son ancêtre MySpace. Cela ne veut tout de même pas dire que la planète entière est sur l’un ou l’autre de ces réseaux sociaux. Le quotidien Le Monde y va d’une savante démonstration que la popularité de ces communautés virtuelles est intimement liée à la géographie. 

Lu via Stéphane Guérin.

À propos de Facebook, mon collègue Beat Richert m’informait plus tôt cette semaine que cette croissance exponentielle arrivait à terme aux États-Unis. Selon une étude Nielsen rapportée par le magazine The Economist, un certain plateau a ainsi été atteint. Rien de nouveau ici, Facebook était évidemment destiné à connaître un ralentissement tout aussi drastique.

Sans parler de croisée des chemins encore pour Facebook, disons que le gros buzz est déjà derrière moi. En fait, mon activité sur Facebook depuis deux semaines s’est limitée à :

- des souhaits d’anniversaire à une connaissance il y a 10 jours
- plusieurs dizaines d’ignore à des amis pour de nouvelles applications sans saveur

Ma dernière partie de Red Bull Roshambull date de 3 mois, mon wall est boudé par mes meilleurs amis et j’ai déjà renoué contact avec tous mes amis du secondaire. On fait quoi maintenant ?

Jean-François Bourdeau, directeur recherche média, Touché ! PHD

Aujourd’hui, s’assurer que notre groupe-cible ait été exposé à notre campagne publicitaire ne suffit plus. La portée et la fréquence de nos campagnes sont assez facilement mesurables et vérifiables. Par contre, le niveau d’attention du consommateur demeure  encore difficile à cerner bien qu’au cœur de nos préoccupations. Un pas dans cette direction est peut-être franchi. En effet, une firme danoise vient de lancer iMotions, un logiciel qui enregistre en direct les mouvements de notre pupille. 

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Après être devenu journaliste en exprimant librement son opinion sur les blogs, après avoir fait ses premières armes en tant que réalisateur de vidéos partagés sur YouTube, l’internaute connaîtra bientôt le dernier né du web 2.0 : SA radio !

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Je partage avec vous un extrait de la chronique de Patrick Lagacé, parue dans La Presse du 27 janvier 2008 ! 

Peut-être que je suis naïf, mais je ne pense pas qu’un freak show comme celui des Lavigueur soit possible de nos jours. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’aujourd’hui, vous savez comment ça marche. Les médias, je veux dire. (…)

Vous savez comment on fonctionne, vous savez comment interagir avec un journaliste. À l’époque des Lavigueur, il y avait à peine deux chaînes de télé : le 2 et Télé-Métropole. À l’époque, vous ne saviez pas. Les Lavigueur ne savaient pas. D’où les abus. (…)

Aujourd’hui, le danger de freak show est ailleurs. Vous avez compris comment gérer Paul Larocque s’il cogne à votre porte. Ce que vous n’avez pas compris, c’est comment gérer votre PC, votre Facebook, votre YouTube. Les médias, c’est nous

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Présents dès la naissance du web, les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, et autres)sont devenus un véritable phénomène de société en 2007. Pour mesurer et qualifier l’ampleur de cette tendance lourde, Isobar a mené au mois de novembre 2007 une enquête auprès de 600 internautes âgés de 15 à 49 ans.

Première conclusion: la quasi-totalité des internautes interrogés (94%) connaissent au moins un réseau social et 62% d’entre eux en ont déjà consulté un. Plus de la moitié (53%) s’est déjà inscrit et 40% y ont participé.

Deuxième remarque: l’adhésion à un réseau social n’est pas exclusivement le fait de la jeune génération. En effet, si près des deux tiers des 15-24 ans en sont membre,  les 25-34 ans ne sont pas en reste puisque 60% d’entre eux sont également présents sur au moins un réseau ainsi que 44% des 35-49 ans.

Troisième enseignement: la connexion à son espace personnel fait désormais partie d’un usage presque quotidien de la part des internautes, à l’image des connexions à sa messagerie.  En moyenne, près de la moitié des inscrits (46%) à un réseau le consulte tous les jours ou presque.

Et la publicité dans tout cela? 60% des internautes inscrits sur un réseau social ont été exposés à des messages. Jugée majoritairement intrusive (56%), la publicité est néanmoins appréciée par 34% des interviewés pour son caractère informatif et par 18% pour son aspect divertissant.

Un enquête qui montre bien que les réseaux sociaux sont un phénomène réellement trans-générationnel, ancré durablement dans le quotidien des internautes, et qui s’inscrivent dans chaque sphère de leur vie. Les amis de mes amis n’ont pas fini d’être mes amis!

Over the next few weeks the Internet medium will pull up beside the Radio medium, wave goodbye, and then accelerate away down Canada’s ad revenue expressway. The moment of eclipse, the point in time when Radio and Internet media capture comparable rolling 12 month ad revenue levels, will probably happen sometime in February ‘08. By the end of this year, Radio will become a spec in Internet’s rearview mirror as the medium grabs $1.7 billion, well ahead of Radio’s $1.5 billion in annual ad revenue (2008).

These projections are contained in the Canadian Marketing Association’s recently released data book entitled “Marketing’s Contribution to the Canadian Economy 2007”. The chart below plots past, present and future (to 2011) ad revenue by medium and extrapolates further out to 2014 (phd Canada).

It has been fascinating to watch the Internet move so dramatically from media upstart to media usurper in the space of just a few short years. Out-of-Home and Magazine media were the first to bit Internet’s dust in 2004 and 2006. But the Radio medium is a longstanding member of the billion dollar club. It has held a number three mass media revenue rank position as far back as any of us can remember. Radio’s drop to the number four rank position today is a testament to the Internet’s relentless, ever increasing absorption of hours of consumer media attention. Just how far the Internet has come, in the battle for the hearts and minds of Canadian consumers, is carefully charted in the Internet Advertising Bureau of Canada’s newly released Annual Canadian Media Usage Trends Report. The study isolates trends in media usage over the last seven years and shows the Internet currently neck and neck with TV in the fight for youthful hours of media usage.