Afin d’avoir le temps nécessaire pour terminer les concepts et la production des ses nouvelles émissions, TQS débutera sa saison automnale le 29 septembre prochain. De plus, TQS a révisé et précisé sa grille 2008-09 avec plusieurs ajouts et changements de blocs horaires. Ainsi, l’émission du “retour” (Benoit Gagnon) débutera à 17h30 et sera précédée de la nouvelle émission culturel/showbiz “Vedettes +” (Érick Remy - Ex-98,5FM) à 16h30. L’aminateur (trice) de l’émission du matin est toujours inconnu. Hier le nom de Sophie Chiasson circulait…

Voici donc la révision de notre comparagraphe (l’offre télévisuelle de l’automne 2008):

Avec le retour des Académiciens, des Boys, des Lofteurs, des Canadiens sur RDS, des couples d’Occupation Double, de Bob Gratton, des Invincibles, de Gregory, du Banquier, de Sophie, d’Éric de Charles, de Véro, d’Annie, de Guy A. et de Normand, la saison de télévision 2008-09 sera chargée d’émotion et d’auditoire. Nos soirées de télévision seront bien garnies…

Voici notre comparagraphe de l’offre des généralistes en période de pointe pour l’automne 2008. La diffusion des matchs du Canadiens sur RDS est à considérer, principalement les mardis et samedis soirs. Cette grille est provisoire, puisqu’il faut s’attendre à quelques changements de la part des télédiffuseurs. Bonne saison de télévision

C’est évidemment avec beaucoup d’intérêt que nous suivons la saga TQS. Le dévoilement ce matin de l’acquéreur potentiel de la chaîne généraliste était attendu, autant par les employés et créanciers que par les agences et annonceurs.

Que l’offre de Remstar ait remporté l’aval du conseil d’administration de TQS est en soit une bonne nouvelle. La mauvaise nouvelle aurait été l’absence d’offre acceptable. On ne peut donc qu’applaudir à ce dernier développement pour l’avenir du réseau. Il est toutefois légitime de se questionner quant à la capacité de ce nouveau joueur à renverser une situation d’affaires chaotique.

D’un côté, le manque d’expérience en télé et l’absence de médias convergents les placent a priori en situation de fragilité. Comment Remstar pourrait faire mieux que CTV/Cogeco dans une industrie où la télé généraliste est en crise?

D’un autre côté, Remstar semble avoir les poches profondes, ce qui leur donne une certaine crédibilité d’affaires. Mais est-ce suffisant? Non. Leur statut de « newcomer » apporte avec lui une présomption de fraîcheur dans l’approche. Pour miser autant d’argent sur une entreprise en faillite technique, il faut voir les choses autrement et avoir beaucoup de détermination. C’est ce qu’on leur souhaite. Et aussi d’être très bien épaulé dans l’élaboration de leur stratégie de réanimation. Et aussi que le CRTC revienne sur sa décision de ne pas octroyer aux chaînes de télévision généralistes la possibilité de percevoir des frais d’abonnement pour la distribution de leur signal, comme le font les chaînes de télévision spécialisées.

Bref, beaucoup de travail sur la planche pour les frères Rémillard.

Si le juge Pierre Journet approuve l’offre de Remstar, elle devra ensuite être acceptée par les créanciers du réseau, à qui TQS doit plus de 65 millions de dollars. Les créanciers devraient se prononcer sur une proposition en avril. C’est donc à suivre.

Karine Courtemanche
Vice-Présidente média, Touché ! PHD

Suite à l’annulation le mois passé du gala des Golden Globes, craignant sans doute que les Oscars subissent le même sort le mois prochain, les producteurs de Hollywood ont accepté de donner aux scénaristes en grève une partie des profits que leur travail pourrait rapporter dans l’Internet.

Cette entente met donc un terme à cette grève, qui a joué avec l’économie de Los Angeles et privé la télévision de séries télévisées pendant plus de trois mois.

L’entente entre les scénaristes hollywoodiens et les producteurs est imminente.

To download the English version of our point of view on TQS, please click here.

Les nouvelles des dernières heures concernant TQS ont déjà fait couler beaucoup d’encre et alimenter beaucoup de spéculations.

Touché ! PHD désire par la présente offrir sa perspective quant à l’impact des événements sur le cours de ses opérations et sur les campagnes publicitaires de ses clients.

Tout d’abord, il est important de rappeler que TQS n’est pas en faillite mais plutôt sous la protection de la loi sur les arrangements avec les créanciers des compagnies.

Depuis mardi le 18 décembre, la firme de comptable RSM Richter, nommée par un juge, est au commande financière de TQS.  La nouvelle structure verra à réorganiser, restructurer et renégocier les contrats et ententes avec les fournisseurs et possiblement avec le CRTC. Cet événement a l’avantage de rendre TQS d’une certaine façon plus attrayante pour les acheteurs potentiels. Rappelons qu’Air Canada a récemment vécu 24 mois sous cette même loi.

Du côté des opérations, nous prenons pour acquis pour le moment que c’est business as usual.

TQS semble déterminé à diffuser l’intégrité de la grille proposée pour l’hiver et le printemps 2008. À moins d’un revirement de situation, TQS diffusera évidemment tous les messages commerciaux de tous les annonceurs.

Nous poursuivons nos planifications et nos achats média comme à l’habitude sur TQS.

Nous nous adapterons à la situation advenant des changements de programmation.

Selon TQS, la situation devrait évoluer rapidement et il y aura des développements et précisions importants dès le début 2008.   D’ailleurs, en avril prochain, les diffuseurs privés feront de nouveau une demande auprès du CRTC afin de revoir les redevances des câblodistributeurs envers les télédiffuseurs.  Il s’agit d’une des bouées de sauvetage qui permettrait aux télédiffuseurs conventionnels, dont TQS, d’assainir leur perspective financière.

Pour les annonceurs, le risque financier est nul puisque Touché ! PHD est client et non fournisseur et qu’aucune facture de temps d’antenne n’est payée à TQS tant que nous n’avons pas la preuve que le temps d’antenne a bel et bien été diffusé.

Il est de notre point de vue que TQS doit demeurer vivante et compétitive dans le marché télévisuel québécois. L’équilibre de l’offre et de la demande en dépend. Nous demeurons convaincus que la disparition éventuelle de TQS et de son offre de temps d’antenne (et de PEB) sera néfaste autant sous l’angle de la culture et de l’information que sous l’angle des affaires. Nous sommes convaincus que la disparition éventuelle de TQS amènera une hausse significative du coût des campagnes télé au Québec. Par conséquent, nous favorisons fortement le maintien de nos campagnes en ondes et le maintien de l’intégration de TQS dans les plans d’achat 2008. Nous estimons par ailleurs que l’éventualité de la fermeture du réseau demeure faible.

Nous suivons la situation de près et vous informerons des développements.

Isabelle Baillargeon
Stratège média, Touché! PHD 

Ellen DeGeneres s’est vue confier la délicate mission de faire une mention en direct de :30 secondes à même son émission, juste avant le bloc publicitaire. À première vue, le concept semble trop intrusif pour être crédible. Mais l’animatrice d’expérience s’en tire plutôt bien. À voir. 

Évidemment, le type d’émission et d’exécution en direct n’est pas sans rappeler le test fait  par Oprah Winfrey. Cette dernière avait intégré à même le contenu de son émission un constructeur automobile et ventait non seulement les mérites de la voiture mais offrait aussi à tous les membres de son auditoire une voiture. Son geste avait fait les manchettes dans la presse écrite et électronique en plus de susciter des commentaires dans l’industrie de la publicité entre autre pour le choix de l’heure de diffusion pour un tel stunt (en après-midi, loin des heures de pointe de grande écoute). Pourquoi s’adresser à un auditoire à la maison à prédominance féminine pour vanter les mérites d’une voiture?

Peut-être parce que le prix en vaut la peine selon une diffusion en plein jour (en plus du retour sur investissement important causé par les relations de presse entourant le geste)? Mais aussi peut-être parce que la femme a aussi son mot à dire dans le choix du véhicule familial, surtout les mamans à la maison qui retourneront au travail à la fin du congé de maternité!

Jean-Pierre Giroux
Vice-Président associé. Directeur média, achats électroniques, Touché!phd

Voici donc à quoi pourrait ressembler la programmation TV de nos longues et froides soirées d’hiver.

Plusieurs modifications seront faites puisque les réseaux procèdent encore à quelques ajustements de dernières minutes. Le dimanche demeure encore un grand secret… On ne sais pas encore quelle émission de TVA affrontera “Tout le monde en parle”.

Suivez les mises à jour.

Jean-François Bourdeau
Analyste/recherche média, Touché!phd

Dimanche 23 septembre 2007. Premier combat de titans. TVA et la SRC alignent leurs gros canons pour la première fois de la saison. Pour l’occasion, Le Banquier investi gros: Julie Snyder, Céline & René et Éric Salvail sur le même épisode. De quoi créer le plus grand show de “comfort TV” l’histoire. Ce qui devait arriver, arriva: Le Banquier a conservé un auditoire moyen de 2 889 000 téléspectateurs. De mémoire, seul le Bye Bye 2006 a mieux fait au cours des dernières années. 

À 20H29 exactement, TVA enregistrait une pointe à 3 350 300 téléspectateurs. Une minute plus tard, lors de la pause publicitaire, la station perdait 33% de ses téléspectateurs.

Entre 20h et 20h30 TVA et SRC (Le Banquier + Tout le monde en parle) contrôlaient 88% de l’écoute TV (dont 64% pour TVA seulement). Un peu plus tard, Occupation Double score à 1 883 000 téléspectateurs. Remarquez l’échange d’auditoire entre TVA et la SRC entre 20h30 et 22h15 lors des pauses !! Ça s’annonce enlevant ! Imaginez maintenant que Guy A. reçoive Céline Dion…

Suite à de nombreuses modifications des grilles de programmation des télédiffuseurs québécois, voici le comparagraphe des émissions que proposent les réseaux de télévision conventionnelle..

Pour télécharger le tableau en format PDF, cliquez ici.

Touché!PHD a produit un comparagraphe de la programmation télévision des 3 réseaux conventionnels francophones du Québec. 

Ce tableau présente en un coup d’oeil les émissions par jour et par heure de la prochaine saison 2007-08.  Un code couleur permet d’identifier le type d’émission et les petits icônes indiquent notre appréciation tout en spécifiant s’il s’agit d’une nouveauté ou d’une valeur sûre . 

Nous vous invitons à nous visiter régulièrement sur le blogue car ce comparagraphe sera mis à jour plusieurs fois d’ici le début de la saison en septembre prochain.

Touché!PHD a produit un comparagraphe de la programmation télévision des 3 réseaux conventionnels francophones du Québec. 

Ce tableau présente en un coup d’oeil les émissions par jour et par heure de la prochaine saison 2007-08.  Un code couleur permet d’identifier le type d’émission et les petits icônes indiquent notre appréciation tout en spécifiant s’il s’agit d’une nouveauté ou d’une valeur sûre . 

Nous vous invitons à nous visiter régulièrement sur le blogue car ce comparagraphe sera mis à jour plusieurs fois d’ici le début de la saison en septembre prochain.

Pour télécharger le tableau en format PDF, cliquez ici.