Earlier this week, we had an internal discussion on media metrics and on the fundamental question whether the GRP as the central media measurement unit should also be applied to digital media. While there are several tempting reasons to do so (we’ll finally understand each other, clients will find it so much easier to understand the web, imagine how easy we could embed it into our excel charts…) it simply does not make sense in the long run.

Whatever is digital is measurable. Ultimately, everything can be broken down into ones and zeros and allows therefore an unprecedented precision of measurement. While this huge advantage of digital media almost became a disadvantage in the early days of internet advertising (paralyzed by analysis and over promising 24/7 stats…) it is (finally) more and more spilling on traditional media now entering into the brick and mortar environment.

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Jean-François Bourdeau, directeur recherche média, Touché ! PHD

Aujourd’hui, s’assurer que notre groupe-cible ait été exposé à notre campagne publicitaire ne suffit plus. La portée et la fréquence de nos campagnes sont assez facilement mesurables et vérifiables. Par contre, le niveau d’attention du consommateur demeure  encore difficile à cerner bien qu’au cœur de nos préoccupations. Un pas dans cette direction est peut-être franchi. En effet, une firme danoise vient de lancer iMotions, un logiciel qui enregistre en direct les mouvements de notre pupille. 

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The Hype around Halo 3 was already heating up long before the official launch date. After the first day on the shelves in the US, Halo 3 generated a staggering 170 million in sales, making it the hottest selling title in video game history… and cinema!

Within the same time period, Halo 2 “only” generated 125 million in sales and the movie block buster Spider Man 3 brought in a mere 59 million.

Halo 3 is the new flagship of Microsoft’s Xbox 360 and the Seattle based giant relies on it to turn its entertainment division into a profit center. The war between Sony, Nintendo and Microsoft for the 30 billion dollar gaming industry just heated up again.

Do you think this new benchmark will ever be beaten by Hollywood?

Everybody knows that in order to highly involve TV viewers, nothing beats a good, strong emotional moment. But what happens when you combine this recipe with the gaming world?

It is called BioShock and had been released by 2K Games earlier this year. The plot is rather complex and fascinating: it starts with an airplane crash over the Atlantic and keeps getting creepier by the second. Most of the action happens in Rapture, an uderwater city created by a mad scientist. Within Rapture lived a whole society that discovered a way to give itself superpower, bringing almost everybody in a deadly chaos. Still surviving, 8 year-old little girls which are paired with monsters. Until now, nothing new.

Where BioShock gets different is how close you get to the different characters that will have to either be partnered of killed at some point in the adventure. Many times, players have a moral choice to do and some of them expressed their discomfort after ‘wrong, bad’ decisions they did along the line. (Luckily, Start Over is still an option here.)

The game is uncomparable in its form and visuals got rave reviews from players all over the world. Growing every year, the gaming industry kept offering experiences very similar from one product to the next. BioShock is intended to shake things up this year, and the creator (which has seen its project refused by many studios in the last few years) is already working on its next project.

Soundtrack is available for free here.

Marc-André Ménard
Stratège Média, Touché!phd 

Nous sommes à 24 heures d’une grande révolution. Alain Simard aimerait sûrement que je parle de son FIJM (que je vous invite à consulter en ligne au http://www.montrealjazzfest.com/Fijm2007/splash.aspx, belle programmation cette année). Mais non, je continue notre exploration d’Apple. Un beau thème pour le mois de juin.

Le iPhone sortira en magasins chez nos cousins demain, vendredi le 29 juin. Chanceux sont ceux qui pourront s’offrir ce gadget pour la modique somme de $500US et qui pourront le manipuler tout le week-end, à leur guise. Mais comme on le sait tous, cet outil ne sera accessible au Canada que… plus tard.

Pourquoi tant d’excitation pour un produit si mystique? La réponse dort probablement quelque part dans le didactitiel de 20 minutes qu’Apple a installé sur son site Web plus tôt cette semaine (www.apple.com).

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Jean-Charles Rocha
V-P Directeur Média, Touché!phd

Mise en situation: Fin des années 80, j’ai été l’heureux propriétaire d’un MacPlus. Aujourd’hui, j’ai 2 Mac et 3 iPod… et je suis un inconditionnel de Steve Jobs. Je dois mettre mon chapeau de publicitaire et avouer que l’équilibre d’une campagne média peut, encore aujourd’hui, faire appel à une approche traditionnelle éprouvée. Le cas d’Apple est intéressant à regarder.

Pour une entreprise axée sur l’innovation, le plan média d’Apple est très simple tant pour son iPod que pour ses Mac : affichage, télévision et magazines. L’approche préconisée : Super-panneaux ou méga-structures, 30 secondes et doubles pages le tout en présence continue. Épurées et inspirantes, ces pubs engendrent une extension sur Internet au AppleStore ou encore sur place au magasin Apple (et les distributeurs agréés). En passant, avez-vous été exposé à de la pub d’Apple sur Internet? Elles sont rares, alors que Dell y est massivement.

Je n’ai pas l’intention d’analyser en profondeur le plan média d’Apple, mais, j’attire votre attention sur votre degré d’exposition aux pubs d’Apple. Tout comme moi, vous avez vu ces pubs axées uniquement sur les produits. Puis vous avez expérimenté et testé les produits. Certains diront qu’une stratégie de relations publiques bien orchestrée aura aussi contribué au succès de la campagne. Certes, mais il y a aussi les inconditionnels d’Apple. 2 sites phares : The Unofficial Apple Web Blog et engadget… Qui contribuent à la diffusion d’informations et d’exclusivités à venir.

Quel est mon point dans ce billet? Arrêtons de croire qu’une approche média traditionnelle n’a plus sa place dans notre univers média actuel. Chaque médium a son rôle et une approche équilibrée permet d’offrir une connexion avec la cible. Mais attention de ne pas la décevoir… Il faut tenir la promesse. Allez donc faire un tour au magasin Apple du Carrefour Laval. Vous verrez que les pubs d’Apple sont authentiques.