Journée historique dans le monde merveilleux de la radiodiffusion canadienne : les premiers résultats PPM (Portable People Meter) sont maintenant disponibles. Et c’est à Montréal que ça se passe !!! À ce sujet, une petite mise en garde est de mise : la nouvelle unité de mesure de la radio ne change en rien les habitudes d’écoute des Montréalais. Sans être parfaite, elle ne fait que mieux rapporter leur écoute. L’impact d’une campagne radio reste le même. Nous ne faisons que changer l’unité de mesure (la température demeure la même, qu’elle soit rapportée en Celsius ou en Fahrenheit).

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Jean-François Bourdeau, directeur recherche média

En période d’incertitude économique, l’annonceur fait face à deux choix : resserrer les cordons de la bourse publicitaire ou maintenir ses investissements média.

En tant qu’agence média, on ne peut vous cacher que nous avons un biais favorable à la seconde stratégie. En tant qu’agence média, on vous fera remarquer que tout bon planificateur financier déconseille de liquider vos actions en marché baissier et propose même de réinvestir afin de diminuer votre coût d’acquisition moyen. La même logique s’applique en média.

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Simple equation, you might say…but I think it is important to grasp this fondamental learning. Too often, I hear from colleagues and clients that SEM and display ads will a great job of drive to web, but not much else. Well… AH -HA!!! I now have a case study that showcases that while SEM is most cost effective way for online advertising and display ads might contribute to awareness and consideration of the product, both of them together is a perfect marriage to increase OFFLINE sales!

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Afin d’avoir le temps nécessaire pour terminer les concepts et la production des ses nouvelles émissions, TQS débutera sa saison automnale le 29 septembre prochain. De plus, TQS a révisé et précisé sa grille 2008-09 avec plusieurs ajouts et changements de blocs horaires. Ainsi, l’émission du “retour” (Benoit Gagnon) débutera à 17h30 et sera précédée de la nouvelle émission culturel/showbiz “Vedettes +” (Érick Remy – Ex-98,5FM) à 16h30. L’aminateur (trice) de l’émission du matin est toujours inconnu. Hier le nom de Sophie Chiasson circulait…

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Une première avait lieu ce matin sur Touché!TV : la diffusion en temps réel de la conférence web de Louise Hélène Paquette, directrice générale de la recherche chez Astral Radio. Cette conférence, qui se voulait un sommaire des principaux faits saillants de l’ensemble du marché pour le dernier sondage BBM radio, a été attentivement suivie par les planificateurs et acheteurs de l’agence présents sur place.

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Earlier this week, we had an internal discussion on media metrics and on the fundamental question whether the GRP as the central media measurement unit should also be applied to digital media. While there are several tempting reasons to do so (we’ll finally understand each other, clients will find it so much easier to understand the web, imagine how easy we could embed it into our excel charts…) it simply does not make sense in the long run.

Whatever is digital is measurable. Ultimately, everything can be broken down into ones and zeros and allows therefore an unprecedented precision of measurement. While this huge advantage of digital media almost became a disadvantage in the early days of internet advertising (paralyzed by analysis and over promising 24/7 stats…) it is (finally) more and more spilling on traditional media now entering into the brick and mortar environment.

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