Dany Lavoie
Stratège média, Touché!phd

Une récente étude de eMarketer démontre que la nouvelle façon de « consommer » les médias pour la génération plus jeune (Internet, multi-tasking, interactivité…) semble toucher davantage le temps consacré à l’écoute de la radio, qui ne cesse de s’effriter.

La télévision est bien souvent le premier réflexe quand vient le temps de lancer des hypothèses sur les médias étant affectés par l’Internet et les nouveaux média. Tout à fait justifiable, la nature même de tous les YouTube de ce monde, qui ont mis à la mode la technologie vidéo sur le web, jouent en plein dans la cour de la télévision.

Mais la télévision semble dorénavant avoir stoppé l’hémorragie de l’exil des heures d’écoute envers le web.

Selon eMarketer, la radio n’a jamais cessé de perdre des parts au profit de la Grande Toile, dans les deux dernières années. Ainsi, le pourcentage des heures média quotidiennes accordées à ce média sont passées de l’ordre de 20,1 % (2004), à 17,7 % (2005, pour finalement aboutir à 15,7 % l’an dernier.

Les gens semblent ainsi adopter des nouveaux comportements média la fin de semaine, sachant que dans la voiture, matin et soir, la radio conserve sa suprématie. Reste à voir si, dans les prochaines années, la radio numérique pourra répondre aux attentes des grands décideurs de ce média. Entretemps, la roue continue de tourner… les grands joueurs semblent toujours aussi fringants.