Pendant un moment fort de l’émission Sport 30 de 22h00, l’écran devenait noir alors que le son de l’émission continuait à être diffusé normalement. Après une dizaine de secondes d’attente, le texte suivant apparaissait :
Ce n’est pas un problème technique. C’est notre réalité.
La Fondation des Aveugles du Québec.
Notez que le tout était diffusé en temps programme et non pendant la pause commerciale.
Grâce à la force multi-sensorielle de la télévision, les téléspectateurs ont pu vivre pendant 10 secondes la réalité quotidienne des personnes handicapées de la vue. Merci à toutes les personnes qui ont investi temps et énergie afin de donner vie à cette idée innovatrice.
Touché ! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne publicitaire numérique de son client Gaz Métro, pour son volet résidentiel. Conçue en collaboration avec l’agence de publicité Sid Lee, la campagne Quartiers bleus de Gaz Métro cible efficacement et presque exclusivement les futurs propriétaires immobiliers grâce notamment à des intégrations sur trois sites immobiliers majeurs totalement exclusives à l’annonceur.
Des partenariats ont ainsi été conclus avec les sites immobiliers Micasa, DuProprio et RE/MAX afin qu’on puisse identifier à-même les premiers résultats de recherche les propriétés localisées dans des quartiers bleus, c’est-à-dire les quartiers qui offrent le gaz naturel comme source d’énergie. Sachant qu’une très forte majorité des nouveaux propriétaires rénovent ou apportent des transformations importantes à leur propriété dans la première année après leur acquisition, Touché ! PHD a négocié des positionnements uniques non-standards sur chacun des sites, assurant par le fait même un important impact auprès de la cible.
La campagne publicitaire concorde avec le lancement de la nouvelle version du site immobilier RE/MAX, premier site en importance dans la catégorie. Cette présence est d’autant plus significative quand on sait que Gaz Métro devient le tout premier annonceur à s’afficher sur RE/MAX (hormis la calculette de taux commanditée par une institution bancaire).
Enfin, ces intégrations sur les sites immobiliers sont supportées par une importante campagne de publicité contextuelle (Google AdWords et AdSense) et par un volet de publicité comportementale, permettant de rejoindre à nouveau un internaute s’étant récemment rendu sur le site Internet de Gaz Métro.
Inspiré des expériences de vie de différentes femmes Québécoises, De femme à femme est le premier livre née d’une agence média à devenir un best-seller. C’est à PHD Canada, en partenariat avec TVA publication et Dove Pro-âge que revient ce mérite.
Tout a débuté lorsqu’en 2004, Dove lançait son « initiative vraie beauté », réunissant les femmes âgés de 50 ans et plus. La campagne visait notamment à revamper la définition de la beauté. Peu importe l’âge, la taille, la forme ou la couleur, la femme doit se sentir belle et bien dans sa peau.
Le recueil s’est basé des différents témoignages de vie, partage de passions et de courage, célébrant la beauté sous tous ses âges. Il est bien de souligner que 100% des recettes générées par les ventes du livre iront à la fondation d’Estime de Soi Dove.
Il s’agit d’un bel exemple de créativité média qui sort complètement des sentiers battus. Un bravo spécial à PHD Canada pour cet emplacement au palmarès Archambault !
Ellen DeGeneres s’est vue confier la délicate mission de faire une mention en direct de :30 secondes à même son émission, juste avant le bloc publicitaire. À première vue, le concept semble trop intrusif pour être crédible. Mais l’animatrice d’expérience s’en tire plutôt bien. À voir.
Évidemment, le type d’émission et d’exécution en direct n’est pas sans rappeler le test fait par Oprah Winfrey. Cette dernière avait intégré à même le contenu de son émission un constructeur automobile et ventait non seulement les mérites de la voiture mais offrait aussi à tous les membres de son auditoire une voiture. Son geste avait fait les manchettes dans la presse écrite et électronique en plus de susciter des commentaires dans l’industrie de la publicité entre autre pour le choix de l’heure de diffusion pour un tel stunt (en après-midi, loin des heures de pointe de grande écoute). Pourquoi s’adresser à un auditoire à la maison à prédominance féminine pour vanter les mérites d’une voiture?
Peut-être parce que le prix en vaut la peine selon une diffusion en plein jour (en plus du retour sur investissement important causé par les relations de presse entourant le geste)? Mais aussi peut-être parce que la femme a aussi son mot à dire dans le choix du véhicule familial, surtout les mamans à la maison qui retourneront au travail à la fin du congé de maternité!
Touché! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne média « Léo et Choc » du Lait au chocolat (pour la Fédération des producteurs de lait du Québec) conçue par l’agence de publicité BBDO Montréal. Compte tenu du vif succès de la dernière campagne en 2006, confirmé par l’obtention du Grand Cassies, la pression était forte pour satisfaire les attentes, voire même les dépasser.
Pour faire suite à nos différents billets soulignant la soirée des Prix Média Infopresse de jeudi le 10 mai, nous partagerons avec vous certaines pièces média que nous avons produites au courant de la dernière année et soumises pour cet événement.
Rejoindre la très sollicitée femme 18-34 pour lui présenter et lui faire comprendre la nouvelle loterie Vacances à Vie qui permet de gagner 10 000 $ par année à vie pour prendre des vacances.
