À notre avis, la force de frappe de la créativité média est fonction de :
Il n’est pas surprenant que les opinions divergent quant à l’impact de la créativité média ; on n’est pas capable de s’entendre sur ce que c’est la créativité média ! Ceux parmi vous qui ont déjà été membre d’un jury média en savent quelque chose. Je me permets donc de vous exposer notre propre définition de la créativité média, tout en sachant que notre définition varie probablement passablement de la vôtre.
Je suis de ceux qui ont la conviction que le modèle d’affaires des agences média a changé.
Nous ne sommes plus dans la business du média.
Nous sommes dans la business des idées.
Et au cœur de cette business d’idées, se trouve la créativité.
Bon, je ne serai pas celui qui vous dira que la créativité média est le remède miracle au tourbillon incessant de changements dans le monde des médias. Mais j’ai la ferme conviction que le futur de la communication de masse repose sur la créativité média, sur la génération d’idées qui vont connecter efficacement des marques avec des consommateurs.
Posons-nous toutefois la question honnêtement 
et humblement : est ce que notre industrie relève ce grand défi avec brio ? Avançons-nous au même rythme que le changement ?
Encore une fois, Touché! PHD se démarque avec un concept inédit. Toujours à l’affût de nouveaux canaux média, nous avons profité de l’intense période d’achat précédent le déménagement pour intégrer des cartons de 2 litres de lait dans les réfrigérateurs en démonstration dans les différentes succursales de Brault & Martineau. Ce nouveau médium permet d’exposer naturellement le produit là où le consommateur s’y attend le moins créant ainsi un effet de surprise.
Une première avait lieu ce matin sur Touché!TV : la diffusion en temps réel de la conférence web de Louise Hélène Paquette, directrice générale de la recherche chez Astral Radio. Cette conférence, qui se voulait un sommaire des principaux faits saillants de l’ensemble du marché pour le dernier sondage BBM radio, a été attentivement suivie par les planificateurs et acheteurs de l’agence présents sur place.
Le samedi 15 mars dernier, La Presse présentait un dossier spécial sur l’Italie à même le cahier Actuel Gourmand. Touché!phd a pris part à ce cahier en y intégrant la campagne SAQ-Festivino en exclusivité publicitaire.
L’ intégration incluait un bandeau en page couverture, une continuité du bandeau aux pages 2 et 3, un 2 pages central et 1/2 page en couverture arrière.
Voici le résultat percutant:
