Simple equation, you might say…but I think it is important to grasp this fondamental learning. Too often, I hear from colleagues and clients that SEM and display ads will a great job of drive to web, but not much else. Well… AH -HA!!! I now have a case study that showcases that while SEM is most cost effective way for online advertising and display ads might contribute to awareness and consideration of the product, both of them together is a perfect marriage to increase OFFLINE sales!
Here’s the article from comScore:
“#1. Search advertising provides higher sales lift than display advertising, but when combined, the synergy provides the highest lift…
When comparing the offline sales impact among consumers exposed to ‘search advertising only’ with the impact among consumers exposed to ‘display advertising only’, search holds a clear advantage, with an 82-point lift in offline sales compared to a lower 18 percent increase among consumers exposed only to display advertising. This is because the people who get exposed to a search ad are much more likely to be “in the market” for the brand/category being advertised and as a result, a search ad will drive more offline buying than a display ad. But, what’s especially important to notice here is that exposure to both search and display ads provides the highest lift (119-points over the control), which is even greater than the sum of the two tactics alone.
#2. While search advertising results in a higher sales lift than display advertising among the people exposed to the ads, the number of people reached by display advertising is typically markedly higher than the number of people reached by search advertising …
When we look specifically at the total number of consumers exposed to ‘search advertising only’ versus ‘display advertising only’, we see that display ads typically provide the greatest reach by a long shot. Search advertising – which generates an impressive sales lift – typically reaches a much smaller percentage of consumers.
Key Takeaway: So what do these findings tell us?
Based on the research we’ve conducted at comScore, it’s clear that the use of online advertising is a terrific way to grow retail sales. But, what’s also apparent is that media planners need to consider both sales lift and reach when designing online search and display ad campaigns that are intended to drive offline sales. While search advertising generates a much greater sales lift among the consumers it reaches, the far broader reach of display advertising can more than compensate for display ads’ lower sales impact. Smart media planners will carefully mix their use of both types of online advertising so as to optimize the return from their investment in online marketing. ”
Touché! est heureuse d’annoncer la conclusion d’une entente d’affaires avec le Cirque du Soleil.
Touché! assumera en effet la fonction de stratégie et placement média pour tous les spectacles de tournées du Cirque en sol canadien.
« Nous sommes honorés et très heureux que le Cirque ait choisi de travailler avec nous, explique Alain Desormiers, président de Touché!PHD. Servir une marque planétaire aux racines québécoises demeure un privilège. Le fait que cette marque soit un des plus grands icônes de créativité nous stimule par ailleurs au plus haut point. »
« Le Cirque a vu en Touché le partenaire média qui comprenait le mieux notre environnement et notre réalité, affirme Marie-Ève Lafrenière, Chef Média Spectacles de Tournée Amériques et Europe au Cirque du Soleil. Touché possède l’infrastructure et l’approche adaptée aux défis importants du Cirque en matière de communication commerciale. »
Cette entente est effective immédiatement et d’une durée initiale de 24 mois.
Une première avait lieu ce matin sur Touché!TV : la diffusion en temps réel de la conférence web de Louise Hélène Paquette, directrice générale de la recherche chez Astral Radio. Cette conférence, qui se voulait un sommaire des principaux faits saillants de l’ensemble du marché pour le dernier sondage BBM radio, a été attentivement suivie par les planificateurs et acheteurs de l’agence présents sur place.
L’auditoire, tout aussi captif que ciblé, a bien apprécié l’initiative.
Nous saluons l’esprit innovateur de nos amis chez Astral Radio et invitons bien sûr le reste de l’industrie à capitaliser sur notre réseau de télé interne.
Suite à l’annulation le mois passé du gala des Golden Globes, craignant sans doute que les Oscars subissent le même sort le mois prochain, les producteurs de Hollywood ont accepté de donner aux scénaristes en grève une partie des profits que leur travail pourrait rapporter dans l’Internet.
Cette entente met donc un terme à cette grève, qui a joué avec l’économie de Los Angeles et privé la télévision de séries télévisées pendant plus de trois mois.
L’entente entre les scénaristes hollywoodiens et les producteurs est imminente.
TVA : Aucune nouveauté. Dieu Merci et Juste pour Rire déménagent le dimanche soir. Le Banquier occupe encore 2 soirs dans la grille – Jeudi et Dimanche. Après un an d’absence, c’est le retour de certaines valeurs sûres tels Taxi-22, Nos Étés, Le Négociateur.
SRC : Deux nouveautés cette saison : La famille Lavigueur (Mardi 21h - Pierre Verville) et 3600 secondes d’extase (Samedi 19h - Marc Labrèche). Après plus d’un an d’absence, c’est le retour de Casino (Mardi 21h – Guillaume Lemay-Thivierge) et de Tout sur Moi (Macha Limonchik et quelques personnalités surprises). Tout le Monde en Parle sera encore un grand rendez-vous le dimanche soir dès 20h.
TQS : Deux nouveautés à caractères humoristiques : Grande Fille et C’t’une Joke. Retour de Bob Gratton en version originale (Lundi à 21h. dès le 24 mars). 90 minutes de Bonheur (Chantal Lacroix) est déplacé au vendredi soir en format 60 minutes.
RDS : À mi-chemin entre un réseau spécialisé et un réseau conventionnel, RDS diffuse, entre autre, plusieurs parties de hockey du Canadiens. Certaines parties, particulièrement les mardis et samedis soirs, atteignent un auditoire se classant dans le palmarès des 20 meilleures émissions.
Le dimanche soir demeurera une soirée de grande écoute télévision. Les lundis, mardis et mercredis soirs nous offrent une forte sélection de téléséries/téléromans.
En guise de carte de Noël, l’équipe Touché a décidé de partager sa joie de vivre avec un petit clip vidéo improvisé du party de Noël tenu vendredi dernier.
Seulement 2 jours après la finale de Loft Story, le studio était témoin d’un vrai dernier party: l’équipe de Touché s’essayait en télé-réalité…
C’est avec une très grande humilité (une des valeurs de Touché!) que nous partageons ce clip qui nous a fait réaliser à quel point il est important pour nous de continuer d’investir dans nos carrières de pionniers en média et d’oublier le chant et l’improvisation.
Pas besoin de vous dire que l’esprit du Loft nous a rapidement envahis. C’est pourquoi vous verrez peut-être des comportements étranges, tel que Jean-François qui se prend intensément pour un lofteur en tentant de séduire toutes les filles du bureau dans la même soirée (une simulation, bien sur…).
Suite à sa performance, on nous dit qu’il aurait été approché par le Maître pour faire partie du casting de Loft Story 5.
Nous en profitons pour transmettre un grand merci aussi sincère que spontané à tous nos clients, complices, amis et … concurrents.
Tout récemment, Sid Lee et Touché! PHD ont lancé une nouvelle campagne radio pour le Lotto 6/49 sous la plateforme “Soyez toujours gentils”. Les messages prennent l’allure de gagnants du 6/49 qui appellent en ondes à la radio pour se “vider le coeur” avec des gens qui n’ont pas été toujours gentils avec eux…L’illusion est parfaite! De plus, les messages ont été adaptés à chacune des stations faisant partie du plan média. Cette campagne, uniquement diffusée au Québec, a même fait la une sur Media in Canada.
On le sait, les représentants aux ventes des médias aiment beaucoup diriger de petites attentions à leurs clients pour souligner le temps des fêtes.
Touché cette année a voulu jouer les pionniers en renversant les rôles et en organisant une petite surprise à plusieurs de ses complices média.
Prétextant un briefing important, nous les avons convoqués pour finalement leur apprendre la vraie raison de leur visite chez Touché… un traitement zen de relaxation avec massage et goûter santé.
Nos complices média demeurent un engrenage essentiel à notre travail de réflexion et de transaction. Ce simple geste d’attention nous a permis de les remercier dignement et de façon inédite. À voir leur réaction de surprise et d’émotion, nous croyons avoir touché juste. Joyeuses fêtes à tous!
Touché! PHD est à la recherche d’un(e) passionné(e) en médias numériques – Analyste Search Marketing.
Responsabilités
+ Création des campagnes de positionnement payant (création et segmentation des listes de mots-clés, création des annonces textuelles, etc.)
+ Optimisation les campagnes;
+ Mesure les résultats;
+ Création de rapports.
Exigences
+ Bonne connaissance du Search Engine Marketing;
+ Excellente communication orale et écrite en français et anglais;
+ Capacité à respecter des délais serrés;
+ Rigoureux et méticuleux;
+ Créatif et innovateur;
+ Bonne connaissance de Microsoft Excel.
Atouts
+ Connaissance des outils d’analyse Web (ex: Google Analytics);
+ Connaissance des outils de positionnement payant (MSN Ad Center, Yahoo, Google Adwords, Canoe Klix);
+ « Veille technologique » (lire : bonne connaissance des blogues et ressources en Search Engine Marketing).
Veuillez envoyer votre CV à Mai Duong à mduong@touchephd.com
Nous sommes très heureux d’accueillir la société Belron Canada inc. comme nouveau client de l’agence. Touché veillera à la stratégie et planification média ainsi qu’au placement média des principales marques de Belron à l’échelle nationale.
Le mandat débute avec les marques Lebeau Vitres d’autos et Duro Vitres d’autos au Québec ainsi que Speedy Glass au Canada anglais.
L’acquisition du nouveau compte fait suite à un processus d’appel d’offres lancé le mois dernier par Belron. Plusieurs agences ont été invitées, dont TMC, l’agence sortante.
Belron Canada est le chef de file dans la réparation et le remplacement de vitres d’autos au Canada. L’entreprise, dont le siège social canadien est situé à Montréal, possède plus de 390 centres de service répartis dans les 10 provinces. L’entreprise possède 42 centres de distribution, ce qui permet d’offrir un meilleur service aux détaillants. Dans l’ensemble du pays, le personnel de Belron Canada totalise plus de 1 800 personnes.
