Simple equation, you might say…but I think it is important to grasp this fondamental learning. Too often, I hear from colleagues and clients that SEM and display ads will a great job of drive to web, but not much else. Well… AH -HA!!! I now have a case study that showcases that while SEM is most cost effective way for online advertising and display ads might contribute to awareness and consideration of the product, both of them together is a perfect marriage to increase OFFLINE sales!

Here’s the article from comScore:

“#1. Search advertising provides higher sales lift than display advertising, but when combined, the synergy provides the highest lift…

When comparing the offline sales impact among consumers exposed to ‘search advertising only’ with the impact among consumers exposed to ‘display advertising only’, search holds a clear advantage, with an 82-point lift in offline sales compared to a lower 18 percent increase among consumers exposed only to display advertising. This is because the people who get exposed to a search ad are much more likely to be “in the market” for the brand/category being advertised and as a result, a search ad will drive more offline buying than a display ad. But, what’s especially important to notice here is that exposure to both search and display ads provides the highest lift (119-points over the control), which is even greater than the sum of the two tactics alone.

#2. While search advertising results in a higher sales lift than display advertising among the people exposed to the ads, the number of people reached by display advertising is typically markedly higher than the number of people reached by search advertising …

When we look specifically at the total number of consumers exposed to ‘search advertising only’ versus ‘display advertising only’, we see that display ads typically provide the greatest reach by a long shot. Search advertising – which generates an impressive sales lift – typically reaches a much smaller percentage of consumers.

Key Takeaway: So what do these findings tell us?

Based on the research we’ve conducted at comScore, it’s clear that the use of online advertising is a terrific way to grow retail sales. But, what’s also apparent is that media planners need to consider both sales lift and reach when designing online search and display ad campaigns that are intended to drive offline sales. While search advertising generates a much greater sales lift among the consumers it reaches, the far broader reach of display advertising can more than compensate for display ads’ lower sales impact. Smart media planners will carefully mix their use of both types of online advertising so as to optimize the return from their investment in online marketing. ”

source: http://www.comscore.com/blog/2008/07/consider_both_sales_lift_and_r.html

YouTube a lancé dernièrement une nouvelle fonction appelée « annotations ». Celle-ci est disponible à tous les membres YouTube et permet d’écrire une note ou encore de placer un lien par-dessus la vidéo (soit vers une autre vidéo ou un lien externe).

Pour le lancement de son nouveau téléphone (Instinct), Samsung et l’agence Cossette Toronto ont développé une vidéo virale utilisant de façon brillante ce nouvel outil. Cette campagne repousse les limites de l’interactivité en permettant aux spectateurs de prendre les décisions à la place du personnage principal.

Une réelle expérience interactive et immersive. À essayer.

Source: Blog de nuit

Si vous avez cliqué aujourd’hui sur une des vidéos à la une de YouTube, vous êtes tombé là-dessus. Pour fêter le 1er avril, YouTube vous a “rickrollé”. Ce magnifique vidéo est celui de Rick Astley, auteur du classique Never Gonna Give You Up (numéro 1 dans les charts US et UK en 87, tout de même…). Et c’est un peu la nouvelle star du web.

Le “rickroll” est un phénomène qui a débuté en 2007 et se produit lorsque vous cliquez sur un lien (potentiellement pertinent) et que vous tombez bien malgré vous sur la chanson de Rick Astley. Dernière victime d’un rickroll en règle ? L’Eglise de Scientologie. Dans sa lutte contre le groupe d’internautes Anonymous, elle a créé un site web nommé anonymous-exposed.org, présentant un documentaire sensé lever le voile sur Anonymous. Qui a aussitôt paré le coup en créant anonymousexposed.org: même mise en page, même texte, mais en lieu et place de la vidéo de la Scientologie, on y trouve Rick Astley.

En bon geek, vous pouvez utiliser cette variante, ou encore celle-ci Vous pouvez maintenant ”rickroller” tous vos amis!

Well, it does seem that everyone is talking about the fall of Facebook these days. Hmm..okay, did you honestly expect Facebook to continue its exponential growth…. forever and ever? OH, P-L-E-A-S-E!! It was inevitable that it would peak at some point in time, I personally believe that … it has simply reached a plateau, that’s it.

So… that being said? What’s the next big thing? Are users going to migrate to another social platform like Google Open Social. Is social media going to die?

Social media is here to stay and is taking multiple platforms such as mobile and gaming. On the web, as the media landscape is getting more fragmented, we will witness a wide variety of social networking sites. One that recently catched my attention is Cityin.com, a social networking site in China focusing on lifestyle, event and interests, launching on March 13. Even if you go to the site, you wouldn’t be able to read it as it is only in Mandarin or Cantonese! However, the concept is rather interesting- to be blunt and bold, it is a marketer’s wet dream.

‘Then what are the innovative features of CityIn.com? Simon (founder of CityIn.com) said CityIN is the social network that personally understands ‘you’, “When users browse through items listed under ‘Interests’, they can choose or add anything they like, e.g. a movie, a car brand or a celebrity. They can rate these items and see the ratings given by their friends or schoolmates. Users are then recommended to make friends with people who share similar interests and backgrounds locally, rate other interests which they may also like, or join local events that they may enjoy.”

Simon also believe that his previous experience with two small startups, including already dead Wazhua.com, has helped his team to fine-tune their recommendation engine and understand Chinese market better. He said, “For instance, what a student in Guangzhou prefers may be exactly opposite to that of a student in Beijing, and in CityIN we try our best to cater for different preferences”. ‘

Interesting concept: users identifying themselves to a brand. Mind you, your brand has to be pretty powerful to enjoy that kind of viral effect. Will it be the next Facebook or Myspace? I have my doubt, but still, worth mentioning it…

Another thing, don’t ask me if I can read Mandarin or Cantonese, I can’t!

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Dany Lavoie, stratège média, Touché ! PHD

On a beaucoup fait état ces derniers mois de la montée spectaculaire de Facebook au détriment de son ancêtre MySpace. Cela ne veut tout de même pas dire que la planète entière est sur l’un ou l’autre de ces réseaux sociaux. Le quotidien Le Monde y va d’une savante démonstration que la popularité de ces communautés virtuelles est intimement liée à la géographie. 

Lu via Stéphane Guérin.

À propos de Facebook, mon collègue Beat Richert m’informait plus tôt cette semaine que cette croissance exponentielle arrivait à terme aux États-Unis. Selon une étude Nielsen rapportée par le magazine The Economist, un certain plateau a ainsi été atteint. Rien de nouveau ici, Facebook était évidemment destiné à connaître un ralentissement tout aussi drastique.

Sans parler de croisée des chemins encore pour Facebook, disons que le gros buzz est déjà derrière moi. En fait, mon activité sur Facebook depuis deux semaines s’est limitée à :

- des souhaits d’anniversaire à une connaissance il y a 10 jours
- plusieurs dizaines d’ignore à des amis pour de nouvelles applications sans saveur

Ma dernière partie de Red Bull Roshambull date de 3 mois, mon wall est boudé par mes meilleurs amis et j’ai déjà renoué contact avec tous mes amis du secondaire. On fait quoi maintenant ?

Après être devenu journaliste en exprimant librement son opinion sur les blogs, après avoir fait ses premières armes en tant que réalisateur de vidéos partagés sur YouTube, l’internaute connaîtra bientôt le dernier né du web 2.0 : SA radio !

En effet, d’ici quelques semaines, Radionomy (contraction de « radio » et « autonomie ») introduira son logiciel permettant à qui le veut de créer en quelques heures un contenu radio qui lui ressemble. Comment ça fonctionne ? À partir d’une vaste bibliothèque de morceaux musicaux, de jingles et de contenu audio (interviews, émissions) ou en intégrant tout simplement ses propres ressources, l’internaute pourra bâtir sa programmation et la diffuser à travers le monde, sans limite d’auditeurs simultanés. D’abord diffusé en streaming sur le net, le concept belge compte sur l’évolution des technologies pour élargir son terrain d’action. 

« Et les droits d’auteurs ? » s’enquerront certains. Entièrement payés par Radionomy. Car rassurez-vous, chers annonceurs, la radio du web ne sera pas exempte de publicité ! Un trois minutes de pause commerciale à l’heure imposé au créateur radio génèrera les revenus nécessaires pour payer droits d’auteurs et de diffusion. On prévoit également partager ces revenus publicitaires avec les créateurs des radios en fonction de leur audience. Gageons toutefois que les DJ en plein contrôle de leur contenu radio exigeront tôt ou tard un droit de regard sur le contenu publicitaire qu’ils endosseront.

In sympathy with Lego’s 50th anniversary, Google decided to change it’s logo into a Lego Logo today (see picture). Considering its global leadership, this playful disguise is a neat gift to the Danish toy manufacturer. Assuming a CPM value of 2$ (combining PR value, brand recognition and ALT text), we evaluate this one day visibility at 2,5 million dollars. According to a recent comScore release, 60,8 % of the 61 billion searches conducted worldwide in August 2007 have been executed on Google. This means that Lego can expect some 1,2 billion exposures during its birthday. A noble gift indeed.

Charles-Etienne Morier
Stratège Médias Numériques, phdIQ

Le Pioneering de Touché! PHD avec Léo et Choc !

Touché! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne média « Léo et Choc » du Lait au chocolat (pour la Fédération des producteurs de lait du Québec) conçue par l’agence de publicité BBDO Montréal. Compte tenu du vif succès de la dernière campagne en 2006, confirmé par l’obtention du Grand Cassies, la pression était forte pour satisfaire les attentes, voire même les dépasser.

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Yannick Manuri
Group Manager, PHDiQ

Here’s a simple way to take advantage of Web 2.0. The guy sells blenders for god’s sake, but the company has found a way to create a viral campaign about the most important attribute of their product.

Watch this video, will it be able to blend the iPhone ?
Site: http://www.willitblend.com/

Charles Etienne Morier
Stratège Médias Numériques, PHDiQ

Microsoft Surface est le premier d’une nouvelle catégorie d’ordinateurs tactiles qui feront tomber les barrières traditionnelles entre les personnes et la technologie. En passant, vous ne trouvez pas que le logo ressemble étrangement à celui d’Agropur?

Il est capable de reconnaître les objets tel qu’un téléphone portable ou un appraeil photo et permet l’interaction via une interface tactile avec des objets comme les photos, la musique et les cartes. Le nouveau produit a été conçu en priorité pour les hôtels, chaines de distribution, restaurants et l’industrie du divertissement et sera commercialisé en fin d’année.

Un exemple d’application a été donné par Microsoft: Vous pourrez commander directement une bière pendant votre repas dans un restaurant par simple pression digitale et pourrez naviguer via une sélection de titres musicaux et l’ajouter à une liste de diffusion personnalisée.

Intéressant, n’est-ce pas? Est-ce que vous y voyez des opportunités publicitaires?

Source: TechCrunch