L’été tire à sa fin.
La saison des vacances est officiellement terminée. De retour à la routine. Routine professionnelle, routine familiale et routine média. Parce que oui, les vacances chamboulent aussi nos habitudes média. Je travaille avec une multitude de données sur la consommation média en toute saison. Je me permets de les mettre de côté (on parle de vacances après tout !) et de vous faire part de mon expérience personnelle.

D’emblée, je dois avouer qu’avec 15 jours ensoleillés sur 16, les vacances se sont déroulées à l’extérieur. La télé a donc pris le bord. En fait, la seule fois où le petit écran s’est allumé, c’était juste avant une sortie à l’Amazoo. Je syntonisais Météomédia afin de m’assurer du temps qu’il ferait. Les chamans n’avaient pas prévu la pluie à 2 heures d’avis. Les seules gouttes de mes vacances. Ça en était terminé de la télé pour les 14 jours suivants. En se levant les 2 pieds dans le soleil, je n’avais plus besoin que quelqu’un me dise qu’il faisait beau. Selon BBM, je ne suis pas le seul à éteindre le téléviseur lors de la saison estivale. En effet, entre juin et août, l’écoute de la télé est 12% inférieure à la moyenne des 5 mois précédents.

J’ai aussi tenté de diminuer le nombre de mes visites sur Facebook, question de vraiment décrocher. La tentation était cependant trop forte de faire suer amis et collègues avec des photos et commentaires sur les splendides vacances que nous vivions en famille. Globalement, j’ai toutefois passé moins de temps à m’informer sur Internet que je ne le fais habituellement. Le web devient davantage un média de divertissement. Parlant de ne pas s’informer, je n’ai même pas eu la chance de consulter un quotidien.
Le magazine est peut-être le média qui résiste le mieux aux vacances. En effet, lors de mes 2 semaines de vacances, j’ai comblé le retard accumulé dans la lecture des 2 publications que je suis le plus attentivement. Lire ou feuilleter un magazine s’avère un moment de détente, puisque les sujets abordés sont généralement liés à nos intérêts.

De son côté, la radio nous accompagnait quelques fois en voiture. Mais disons le franchement, rien ne bat le iPod et le DVD (pour les enfants) lors des longs déplacements en voiture.

En terminant, puisqu’il est encore impossible de se téléporter d’un endroit à l’autre, nous demeurons toujours confrontés à l’affichage en milieu urbain. Ceci dit, les consommateurs exposés changent peut-être de profil lors de la période estivale. Les résidents de Montréal ou ses banlieues vont se reposer en région et ceux des régions et les touristes viennent se divertir à Montréal. Mêmes panneaux, clientèle différente. Théorie pas du tout prouvée.

Et vous, quels média avez-vous négligé lors de vos vacances ? Avec lesquels avez-vous renoué ?