Alors que plusieurs médias font la rétrospective de l’année 2009 et que d’autres sondent les différentes résolutions de la population, nous décidons d’y aller avec nos prédictions média 2010. Nous pourrions aussi bien plonger dans un océan infesté de requins affamés…

Ces prédictions ont la bénédiction de Jean-François Bourdeau, directeur de la recherche de Touché! PHD ayant une plume humoristique et à l’occasion cinglante et de Jean-Charles Rocha, V-P directeur média de Touché! PHD reconnu pour sa grande curiosité et son amour de la technologie.

Afin d’ajouter un degré de difficulté à l’exercice, nous proposons un ordre chronologique avec des mois spécifiques. Voici nos cinq premières prédictions de 2010. Cinq autres prévisions suivront dès demain.

1. JANVIER: L’APPLE TABLET EST ANNONCÉE
Va-t-elle donner un second souffle aux médias imprimés ? Nous en sommes convaincus.
Qui des grands groupes média se lanceront en premier dans la parade ?

Jean-Charles (JC):
Publications Rogers. C’est normal, cette entreprise a déjà des liens avec Apple puisqu’elle fut la première à distribuer le iPhone au Canada.

Jean-François (JF):
Connaissant l’enthousiasme délirant de JC à l’égard de tout ce qui porte le nom Apple, je me permets de dégonfler quelque peu sa « baloune ». Il ne faut pas s’attendre à ce que le succès de l’Apple Tablet soit aussi instantané que celui du iPod ou du iPhone. Ceci dit, Rogers semble en très bonne position.

2. FÉVRIER: SUCCÈS MITIGÉ DES COTES D’ÉCOUTE DES JEUX OLYMPIQUES
Normal non ? Une multiplication des médias sans qu’aucun se soient approprié la diffusion. Qui en sortira gagnant?

JF:
V a fait un retour en force à l’automne 2009. J’espère que les olympiques ne viendront pas freiner son élan. Le prime-time sur RDS va peut-être subir un certain recul avec l’absence des Canadiens, tandis que sa programmation de jour sera plus populaire. Entre 18h et 23h, les gagnants des olympiques pourraient être… TVA et la SRC.

JC:
Internet: la future télé en direct et sur demande. La performance des athlètes canadiens et le fait que les jeux se déroulent à Vancouver pourraient cependant influencer le niveau de l’écoute.

3. MARS: D’AUTRES ÉMISSIONS DE TÉLÉVISION MILLIONNAIRES
La tradition se poursuit. TVA domine les cotes d’écoute et SRC et V suivent, très loin.
Quelles émissions seront en perte?

JC:
Tout le monde en parle ralentira. On sent un essoufflement du concept. De plus, l’arrivée de Montréal-Québec ravivera l’écoute de TVA.

JF:
La SRC débute l’année en force. Trauma ampute une partie de l’auditoire de La Promesse. Contre la série très rythmée Mirador, Dieu merci risque de perdre des plumes. TVA nous réserve probablement un quelconque spécial Céline Dion afin de contrer la remontée de la SRC.

4. AVRIL: BOULEVERSEMENT DANS LES JOURNAUX
Un journal canadien cessera de publier à la suite de la pression sur les coûts, mais aussi à cause d’un lectorat en baisse.

JC:
Le National Post. Normal, il était maintenu en vie artificiellement depuis des années.

JF:
Prédiction : aucun règlement de conflit en vue au Journal de Montréal. Dans l’ensemble, les quotidiens atteindront le fond du baril en 2010. Une redéfinition de leur rôle est à prévoir. Ils ne peuvent plus se contenter de rapporter les événements. Heureusement, certains joueurs sont déjà sur la bonne voie.

5. JUIN: RÉSEAUX SOCIAUX – TO BE OR NOT TO BE?
La saveur de l’année 2009 concernant les réseaux sociaux s’estompera. Même s’ils sont considérés comme un média, peu de place y est consacrée à la publicité. En 2010, publicitaires et gens de relations publiques créeront un amalgame de CRM (Customer Relation Management). Mais quelle sera alors la nouvelle saveur?

JC:
Tout ce qui permettra le “géotagging”. Téléphones intelligents, tablets et Web.
Question de montrer à tous nos réseaux où nous sommes et ce que nous faisons.

JF:
Tout comme les véhicules multi-segments de plus en plus populaires, l’apparition d’appareils multiplateformes, multimédia, est attendue.

La suite demain…