Vous avez certainement remarqué lors votre dernière visite à la SAQ qu’une nouvelle classification colorée orne maintenant les tablettes de votre succursale préférée. En effet, pour guider vos choix, la SAQ a mis en place depuis le 10 septembre dernier un nouvel outil : huit pastilles de goût de couleurs différentes. Ce nouveau système de classification a demandé un effort de communication majeur de la part de la SAQ pour le faire connaître, comprendre et bâtir la notoriété de cette nouvelle codification.

En plus d’une campagne télé en 30 secondes permettant de comprendre les avantages des pastilles, nous avons développé un concours en partenariat avec TVA. Les auditeurs devaient repérer les pastilles de goût qui apparaissaient durant leurs émissions préférées pour courir la chance de gagner une cartes-cadeau SAQ d’une valeur de 1000$. Ce concours a aussi été supporté par les magazines de TVA Publications, sur Internet et en succursale.

Plusieurs outils ont été mis de l’avant pour permettre aux consommateurs de trouver leurs pastilles. Durant les deux premiers weekends de lancement, les gens ont pu venir faire des dégustations en succursale, un événement qui a été supporté par une diffusion en direct sur les stations de radio d’Astral à Montréal et Québec. De plus, les gens pouvaient venir se procurer des kits de dégustation à faire à la maison ou remplir un questionnaire en ligne.

Actuellement sur Internet, une association avec le site d’Occupation Double permet aux utilisateurs de connaître leur « match parfait » avec un célibataire de l’émission et une pastille de goût. Les pastilles sont aussi intégrées à des recettes sur les sites culinaires de Ricardocuisine.com et Recettes.qc.ca afin que les internautes puissent choisir leur vin en fonction de leur menu. Cette intégration a aussi été développée dans le magazine Ricardo.

Et vous, connaissez-vous votre pastille de goût?