Pour célébrer le 10ième anniversaire de la Sloche chez Couche-Tard, Bos nous envoie rires, confettis et ballons. En passant un clown au hachoir ou en le coupant en morceaux, Bos et Couche-Tard poussent loin la campagne irrévérencieuse entamée il y a déjà 10 ans. Certains ont déjà levé un drapeau rouge et clamé haut et fort le mauvais goût de cette nouvelle exécution qui n’est toutefois disponible que sur le web pour l’instant.

Sur le blogue de Jean-Luc Mongrain, on peut lire plus d’une centaine de commentaires. Des parents, des jeunes des gens de toutes les générations. Portrait global de ces commentaires? Négatif à raison d’environ 9 commentaires sur 10.

La déchiqueteuse

Le boucher

Dans son émission du matin à LCN, Jean-Luc Mongrain a de plus passé en entrevue Jacinthe Harnois, gestionnaire marketing chez Couche-Tard. La pertinence de ce concept publicitaire y a d’ailleurs été remis en question par le journaliste/animateur d’expérience.

Personnellement, cette exécution, bien qu’elle m’a fait rire par son flagrant manque de sérieux, est peut-être arrivée au bout du rouleau. Le 10ième anniversaire de cette direction publicitaire devrait peut-être faire place à une nouvelle plate-forme créative.

Malgré ce dérapage créatif, qui n’a rien d’alarmant, le média est utilisé de façon judicieuse. Sachant que les jeunes passent encore plus de temps sur internet que je pouvais le faire moi-même, la campagne se déployant tout d’abord sur le web, pour passer en TV (si rien ne dérape avec le CRTC) obtiendra, à mon avis, un franc succès. La venue du microsite sloche.com qui nous remémore les différentes saveurs farfelues qui ont existées, ou existent encore grâce à une interactivité simple et efficace, vient ajouter de l’interactivité et une expérience à la marque.

De plus, je suis d’avis que la campagne atteint sa cible en faisant rire et réagir les jeunes et en choquant les parents, car rappelons-nous que rien n’est plus attirant pour un jeune que ce que nos parents nous empêche de faire ou d’acheter. Haaaa!!! la crise d’ado, déjà si loin derrière.

Le jus de clown, ça goûte drôle.