CROYANCE #2
Depuis la sortie des premières données PPM radio, certains disent que la qualité des résultats est inférieure à celle des cahiers d’écoute.
FAUX !

Ce qu’il faut savoir : il est impossible d’être exactement au fait de la personne qui porte le PPM, et si elle le porte tout le temps. OK, en tant que membre du panel je pourrais prêter mon PPM à mon voisin (mais dans quel but ?). Le problème se pose aussi avec le cahier d’écoute. Je pourrais le refiler à mon voisin parce que BBM ne peut physiquement être à mes côtés 24h sur 24.

Le PPM mesure l’écoute en direct. Le cahier fait appel à la mémoire du répondant qui, dans certains cas, peut noter son écoute à la fin de sa semaine de participation. Je ne sais pas pour vous, mais pour moi : avantage PPM. Parce que lui, il n’oublie pas. Parce que lui, mesure l’écoute réelle et non perçue.

Ce qu’il faut aussi savoir : grâce à un détecteur de mouvements intégré aux PPM, BBM est capable d’estimer combien de temps il est porté à chaque jour : les PPM sont portés en moyenne près de 15h par jour. Sachant qu’on dort environ 8h par nuit, on approche dangereusement du plein potentiel d’écoute.

Aussi, BBM recense tout comportement louche ou extrême. Un contrôle serré des répondants déviants est effectué. Une personne qui écoute CKAC 20h par jour toute la semaine sera appelée par BBM. Celle qui ne porte pas son PPM aussi. Bref, pour tromper le système, il faut que le répondant se donne beaucoup de mal. Et on sait que dans la vie, on cherche plutôt la facilité… Aussi, avant de faire partie du panel, un foyer passe par une période test de 28 jours. Si au bout de ces 28 jours, il ne se conforme pas aux standards stricts de durée de port du PPM, il n’est pas inclus dans le panel. De plus, environ 40% du panel est renouvelé à chaque année, assurant une entrée de « sang neuf » dans les rangs des panélistes. Voilà pour la qualité du panel.

Restez à l’antenne pour notre dernière partie sur le sujet…