Depuis la semaine dernière, un sujet chaud a fait remplir les boîtes de courriels des employés de l’équipe de Touché ! PHD. Même un week-end a été insuffisant pour taire ce flot envahissant de message sur la venue de La Presse dans le monde des quotidiens en ligne.
PHD Canada a terminé bon deuxième au Festival of Media dans la catégorie Worldwide Media Agency of the Year !!!
Le Festival of Media, organisé en association avec Advertising Age, s’est tenu cette année à Valence en Espagne. Il est le plus important festival de créativité média au monde et est devenu en trois ans le concours annuel par excellence pour démontrer la force des agences en réflexion média créative.
En cette journée mondiale de la terre, Touche verte veut souligner les belles initiavites écoresponsables de certains de nos clients :
CROYANCE #3
Depuis la sortie des premières données PPM radio, certains disent que des pays préfèrent garder leurs cahiers d’écoute que de faire appel aux PPM.
VRAI !
Ce qu’il faut savoir : maintenir un panel PPM et faire un suivi très serré auprès des répondants afin de s’assurer de leur meilleure collaboration possible coûte très cher. Ces coûts sont défrayés par les stations, les agences et les annonceurs. Il n’est donc pas surprenant que dans certains pays, la totalité ou une partie de ces intervenants ne veuillent ou ne peuvent pas débourser des sommes importantes. Envoyer un cahier d’écoute par la poste constitue alors la meilleure solution coût/efficacité. Le refus de faire appel aux PPM ne proviendrait alors peut-être pas d’un manque de confiance en la technologie, mais serait dû à un manque de moyen financier.
CROYANCE #2
Depuis la sortie des premières données PPM radio, certains disent que la qualité des résultats est inférieure à celle des cahiers d’écoute.
FAUX !
Ce qu’il faut savoir : il est impossible d’être exactement au fait de la personne qui porte le PPM, et si elle le porte tout le temps. OK, en tant que membre du panel je pourrais prêter mon PPM à mon voisin (mais dans quel but ?). Le problème se pose aussi avec le cahier d’écoute. Je pourrais le refiler à mon voisin parce que BBM ne peut physiquement être à mes côtés 24h sur 24.
Depuis plus de 30 semaines, les PPM (Portable People Meter) mesurent les performances des stations de radio dans les marchés de Montréal francophone et anglophone. Le changement de méthodologie en radio a soulevé plusieurs questions. Au cours des trois prochains jours, nous tenterons de faire le point sur quelques croyances entourant les PPM. Nous tenterons d’établir les faits sur la taille des échantillons, la fiabilité des résultats et la position de certains pays à l’égard de la méthodologie.
Tout d’abord, précisons que les PPM ne constituent pas une mesure parfaite d’auditoire… mais plutôt une mesure plus précise que celle des cahiers d’écoute. Dans un monde idéal, où les billets de 1 000$ pousseraient sous les oreillers, un sondeur suivrait pas à pas chaque répondant sélectionné et noterait tous ses faits et gestes, tout en indiquant le niveau d’attention porté aux médias consommés. Malheureusement, cet univers féérique n’existe pas. Le PPM n’est que le meilleur outil présentement disponible.
