NADbank publie ce matin le lectorat des quotidiens dans 54 marchés canadiens. Les résultats de l’étude proviennent d’une collecte de données qui s’est étalée sur les 12 mois de 2008.

On nous présente un portrait qui évolue peu : environ les trois quarts des Canadiens lisent un quotidien imprimé à chaque semaine et la moitié à chaque jour. Ces ratios demeurent à peu près les mêmes à chaque année, mais cachent certains courants. Si la mer semble calme en surface, la vie sous-marine s’avère plus dynamique. Sans entrer dans les détails, sachez d’abord que le taux de lecture et le type de quotidien diffère grandement selon l’âge, les jeunes se tournant de plus en plus vers des médias alternatifs (Internet) et gratuits (Métro, 24H) pour s’informer.

Plus près de nous, on remarque que les quotidiens payants de Montréal rejoignent de moins en moins de consommateurs au bout d’une semaine (cumul 7 jours). Cette tendance s’observe depuis plusieurs années déjà. Parmi eux, La Presse pourra se vanter d’avoir plus de lecteurs en semaine (moyenne lundi-vendredi) même si, au bout de 7 jours, son lectorat diminue de 2%. Ce phénomène illustre une plus grande fidélité de ses lecteurs (moins de lecteurs, mais qui lisent La Presse plus souvent).
De son côté, le Journal de Montréal encaisse un recul de son lectorat à tous les niveaux. Il faut préciser que la collecte des données a été effectuée avant le lock-out. Les effets du lock-out sur le lectorat se feront sentir cet automne, lorsque NADbank présentera les résultats de mi-année.

Pour la première fois cette année, on sent un léger essoufflement du côté des quotidiens gratuits. Un peu comme La Presse, Métro encaisse un léger recul de son lectorat total, mais continue de rejoindre de plus en plus de consommateurs à chaque jour (moyenne lundi-vendredi). À la fin de la semaine de travail, Métro rejoint presque autant de Montréalais que La Presse.

Enfin, 24H réussit à élargir quelque peu son bassin de lecteur (cumul 5 jours), mais perd des plumes à chaque parution (moyenne lundi-vendredi). Contrairement à La Presse et Métro qui fidélisent leurs lecteurs, 24H rejoint plus de personnes différentes à chaque numéro depuis l’an dernier.