Au Québec, les taux de suicide sont parmi les plus élevés de la planète. Ce grave problème touche toutes les tranches de la population, indépendamment de l’âge, du revenu et du sexe.

Suicide Action Montréal est un organisme au service des personnes suicidaires et de leur entourage. Cette campagne vise à promouvoir sa ligne téléphonique d’aide aux suicidaires. Elle vise également à véhiculer le fait que nous sommes tous des victimes potentiel du suicide et qu’il frappe souvent au moment le plus inattendu.

La stratégie média consiste à surprendre, à l’instar de la mort, les consommateurs là ou ils s’y attendent le moins. Nous visions des environnements teintés de bonheur qui seraient subitement assombris par une  « fin prématurée ». La campagne fut lancée dans le Bye-Bye, une émission-culte de fin d’année. L’équipe média a négocié pour que le message soit adapté à l’émission, un bénéfice réservé aux commanditaires.

Ainsi, le message 15 secondes disait que : “Nous, on n’aime pas les Bye Bye”. Nous avons abruptement mis fin à 10 émissions de télé. Le générique surgissait en plein de cœur de l’émission. Apparaissait alors le message suivant: «Cette fin prématurée vous surprend ? Imaginez quand il s’agit de la vie d’un proche». L’émission reprenait ensuite son cours normal.

En radio, nous interrompions la chanson #1 au Québec . Le chanteur de ce succès lisait alors le texte suivant : “Si vous trouverez que ca finit trop brusquement, imaginez quand il s’agit de la fin d’un proche.

Cliquez ici pour écouter l’extrait audio.

La campagne comportait également de la télé et de la radio 30 secondes ainsi que de l’affichage extérieur.

Une réalisation de Touché ! PHD en partenariat avec SID LEE et avec Astral Media Mix.