Mariage parfait entre le online et le offline, mais surtout le contenu éditorial et la création….ce qui donne une campagne de créativité média – Mix média!

Cette campagne est une grande idée média, car elle intègre intelligemment le contenu éditorial. En quotidien, le texte au-dessus d’un bandeau en bas de page devient flou, donnant l’impression qu’une vague de chaleur s’y émane. Pour cette exécution, le lecteur peut lire l’entièreté de l’article éditorial dans la moitié supérieure de la page. Cependant, la division entre le vrai texte et le faux texte est très subtile : nous avons négocié l’utilisation de la typographie officielle de chaque publication, et il n’y a pas de mention de publireportage. Les publications exigent normalement de respecter ces mesures afin de tracer une ligne ferme entre la publicité et le contenu éditorial.

Dans une deuxième exécution en imprimés, un bandeau en bas de page annonce les appareils de chauffage à infrarouge. Le texte au-dessus du bandeau prend différents tons de rouge donnant l’impression que le véritable texte éditorial devient chaud au contact de l’annonce.

Ce concept « infrarouge » est décliné sur Internet grâce à un big box diffusé sur le réseau Branchez-vous. Le texte éditorial entourant le big box devient rouge, donnant l’impression que la chaleur irradie. Le concept est poussé encore plus loin sur Internet en y ajoutant un élément d’interactivité. Ainsi, le texte qui est noir à l’origine devient rouge au contact du curseur contrôlé par l’internaute. Cette notion de contrôle de l’énergie est très importante pour Gaz Métro puisque le gaz naturel a pendant longtemps été considéré comme une source d’énergie plus instable et dangereuse.

Amusez-vous: http://techno.branchez-vous.com/actualite/auto-hybride-route.html

Créativité média interactif: Gaz Métro from mai duong on Vimeo.

Crédits : Gaz Métro, Sid Lee et Branchez-vous.com