Journée historique dans le monde merveilleux de la radiodiffusion canadienne : les premiers résultats PPM (Portable People Meter) sont maintenant disponibles. Et c’est à Montréal que ça se passe !!! À ce sujet, une petite mise en garde est de mise : la nouvelle unité de mesure de la radio ne change en rien les habitudes d’écoute des Montréalais. Sans être parfaite, elle ne fait que mieux rapporter leur écoute. L’impact d’une campagne radio reste le même. Nous ne faisons que changer l’unité de mesure (la température demeure la même, qu’elle soit rapportée en Celsius ou en Fahrenheit).

Ceci dit, nous avons observé certains phénomènes intéressants :

1- Dans un premier temps, notons que globalement la position des stations n’a pas changée. Rythme demeure la station commerciale la plus écoutée des Montréalais francophones. À sa suite, trois stations se livrent un dur combat, soit Rock Détente, Énergie et le 98,5fm. Notons que la Première Chaîne se démarque en occupant la seconde marche du podium de l’ensemble des stations francophones du marché.

2- Le temps moyen d’écoute radio hebdomadaire  est de près de 13 heures.  À titre comparatif, il était évalué à plus ou moins 20h avec les cahiers d’écoute. En contrepartie, chacune des stations augmente sa portée (les PPM rapportent l’écoute minute par minute).

3- Très bonne performance des stations parlées. Première Chaîne, le 98,5fm et CKAC sont en effet les trois stations qui bénéficient du temps moyen d’écoute le plus élevé auprès de leurs auditeurs respectifs. Elles ont donc plus de facilité à fidéliser leur public.

4- L’auditeur montréalais francophone change de stations en moyenne 15 fois par jour et zappe aux 8 minutes (le temps d’écouter 2 chansons sur les radios musicales).

5- L’écoute radio est relativement stable entre 7h et 18h, ce qui ébranle quelque peu le mythe du « déjeuner-retour »  voulant que les Montréalais écoutent davantage la radio le matin et en fin d’après-midi après le travail.

Si vous avez des questions ou des commentaires sur la mesure radio PPM, n’hésitez pas à communiquer avec notre unité de recherche.

Par Jean-François Bourdeau