Jean-François Bourdeau, directeur recherche média

En période d’incertitude économique, l’annonceur fait face à deux choix : resserrer les cordons de la bourse publicitaire ou maintenir ses investissements média.

En tant qu’agence média, on ne peut vous cacher que nous avons un biais favorable à la seconde stratégie. En tant qu’agence média, on vous fera remarquer que tout bon planificateur financier déconseille de liquider vos actions en marché baissier et propose même de réinvestir afin de diminuer votre coût d’acquisition moyen. La même logique s’applique en média.

La concurrence décide de réduire sa présence dans les médias et vous laisse le plancher de danse ? He bien dansez ! Lors de la reprise économique vous aurez une longueur d’avance sur les déserteurs qui seront nécessairement rouillés. N’oubliez pas qu’il en coûte moins cher de préserver une clientèle maintenant que de la récupérer plus tard. Ceux qui auront quitté le navire devront, tôt ou tard, nager pour le rattraper.

Je suis tombé dernièrement sur quelques études américaines qui méritent qu’on s’y attarde. L’une d’elles, réalisée auprès de plus de 600 entreprises à la suite de l’une des plus importantes récessions au pays (1981-82), démontre que celles ayant maintenu leurs investissements publicitaires ont enregistré les plus grandes croissances de leurs ventes tant lors du ralentissement que pendant les trois années qui ont suivi. Sachant que les consommateurs tendent à accorder plus de crédibilité aux marques qu’ils connaissent, ces résultats ne sont pas surprenants (Opinion Research Corporation).

Selon Reed Business Information, un important groupe-conseil aux États-Unis, les entreprises qui ont osé augmenter leur budget média lors de cette même récession (environ 25% des entreprises suivies lors de l’étude) ont gagné 1,5 point, en moyenne, en parts de marché (Rapport : Media Advertising when your market is in a Recession). À cet égard, sachez que Coca-Cola a augmenté son budget média de 500 millions lors de la récession de 2001 (Source : Maryland, Delaware-DC Press Association – MDDC).

En terminant, je vous redirige vers un article du BusinessWeek dans lequel vous trouverez 5 « choses à ne pas faire » lors d’un ralentissement économique.

Jean-Charles Rocha, vice-président et directeur média chez Touché!PHD, a été élu président de la 9e édition du Concours Prix Média Infopresse 2009.
Il s’agit d’une belle preuve de son leadership dans l’industrie et de la reconnaissance de Touché comme joueur majeur et pionner en média.
Le concours sera officiellement lancé en janvier prochain.
Rappelons que Touché!PHD avait mérité les grands honneurs lors du dernier Gala Prix Média avec 5 Grands Prix (sur un total de 8 attribués) ainsi que la reconnaissance ultime: le concept média de l’année pour la campagne Léo et Choc de la Fédération des producteurs de lait du Québec.

Touché!PHD est très heureuse de confirmer que la Société des casinos du Québec lui a confié le mandat de planification et placement média pour l’ensemble de ses casinos et ce pour les deux prochaines années, plus deux années d’option.
Ce gain reflète la conclusion d’un processus d’appel d’offre mené par la Société dans les dernières semaines, processus auquel ont répondu plusieurs agences.
Le mandat débute immédiatement. Le budget média n’est pas dévoilé.

Le magazine Marketing a fait paraître aujourd’hui sa prestigieuse liste des Top 10 agences canadiennes pour 2008.
PHD est particulièrement heureuse de faire partie de ce club sélect en 2008, d’autant plus que nous sommes la seule agence média à en faire partie…

Les agences du Top 10 sont:
Bleu Blanc Rouge, DDB, John St., Juniper Park, Leo Burnett, Ogilvy & Mather, PHD, Sid Lee, Taxi et Zig.

Marketing explique que ses choix de la façon suivante:

As in the past, the contenders were evaluated on industry leadership and business success.

“The editorial team carefully considered a lot of agencies and some were in the running right up to the end, but we feel these 10 agencies are have the most compelling stories to tell for 2008.”

La saison de télévision 2008-09 est belle et bien repartie… Depuis dimanche 28 septembre, toutes les émissions des réseaux généralistes sont maintenant en ondes. Voici la 3e révision de l’offre télévisuelle francophone à la suite des quelques ajustements apportés par le Mouton noir.

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