La photo que vous voyez à l’écran est une tornade qui a frappé le désert de l’Arizona le 21 juillet 2006.

Vous n’avez probablement jamais entendu parlé de cette tornade pour la simple et bonne raison que malgré sa force rarissime, elle n’a causé que peu de dommages. Tout comme les tornades, la créativité de forte intensité ne génère pas nécessairement de grands dommages.

En plus d’être intense, un bon concept de créativité média doit s’assurer de générer une portée intéressante. Attention toutefois, la portée peut être générée autrement que par les médias traditionnels.

De nos jours, la portée d’un stunt se fait majoritairement sur les blogs, par le biais de relations publiques, ou grâce au bouche-à-oreille. Ne vous laissez pas berner toutefois : les campagnes virales les plus efficaces ne résultent que rarement d’un véritable mouvement populaire spontané. La promotion de ces stunts est soigneusement orchestrée et nous devons, en tant que stratèges média, connaître et savoir tirer profit de ces rouages…