Avec le retour des Académiciens, des Boys, des Lofteurs, des Canadiens sur RDS, des couples d’Occupation Double, de Bob Gratton, des Invincibles, de Gregory, du Banquier, de Sophie, d’Éric de Charles, de Véro, d’Annie, de Guy A. et de Normand, la saison de télévision 2008-09 sera chargée d’émotion et d’auditoire. Nos soirées de télévision seront bien garnies…

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Le coup d’envoi des Lions est lancé, les cas ’short-listés’ étaient ce matin annoncés (lire Les Premières shortlists) en direct de Cannes.

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À notre avis, la force de frappe de la créativité média est fonction de :

• L’attention qu’elle génère
• L’effet de nouveauté, de surprise
• L’appréciation du concept et son caractère mémorable
• La pertinence avec le produit
• Le degré d’émotion qu’elle génère

Voici les cinq degrés de notre échelle d’intensité:

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La photo que vous voyez à l’écran est une tornade qui a frappé le désert de l’Arizona le 21 juillet 2006.

Vous n’avez probablement jamais entendu parlé de cette tornade pour la simple et bonne raison que malgré sa force rarissime, elle n’a causé que peu de dommages. Tout comme les tornades, la créativité de forte intensité ne génère pas nécessairement de grands dommages.

En plus d’être intense, un bon concept de créativité média doit s’assurer de générer une portée intéressante. Attention toutefois, la portée peut être générée autrement que par les médias traditionnels.

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Il n’est pas surprenant que les opinions divergent quant à l’impact de la créativité média ; on n’est pas capable de s’entendre sur ce que c’est la créativité média ! Ceux parmi vous qui ont déjà été membre d’un jury média en savent quelque chose. Je me permets donc de vous exposer notre propre définition de la créativité média, tout en sachant que notre définition varie probablement passablement de la vôtre.

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