Jean-François Bourdeau, directeur recherche média, Touché ! PHD

Aujourd’hui, s’assurer que notre groupe-cible ait été exposé à notre campagne publicitaire ne suffit plus. La portée et la fréquence de nos campagnes sont assez facilement mesurables et vérifiables. Par contre, le niveau d’attention du consommateur demeure  encore difficile à cerner bien qu’au cœur de nos préoccupations. Un pas dans cette direction est peut-être franchi. En effet, une firme danoise vient de lancer iMotions, un logiciel qui enregistre en direct les mouvements de notre pupille. 

Une image me vient spontanément à l’esprit : Alex, dans de film Orange mécanique, en train de subir son traitement étant sensé le purifier de toute pensée subversive. Ici, la réalité rejoint presque la science-fiction. iMotions est capable d’identifier les images qui génèrent le plus de réactions. Le logiciel mesure la fréquence des battements de paupières, le niveau de dilatation de notre pupille, l’endroit sur l’écran qui attire le plus notre attention et peut même savoir si nous sommes « dans la lune ». À quand la mesure des réactions de nos papilles gustatives et glandes salivaires sur des images alléchantes de malbouffe ?