Sont-il vraiment allés trop loin ? 0
Dany Lavoie, stratège média, Touché ! PHD
Nous apprenions cette semaine via InfoPresse que l’agence Bos ainsi que la SRC avaient planifié ensemble une idée fort originale de placement de produit dans l’émission Paquet Voleur, quizz populaire animé par Véronique Cloutier. L’idée est en somme bien simple : s’affronteront sur le plateau 8 participants au nom de Jean Coutu. De vrais M. Jean Coutu dans la vie de tous les jours, comme la campagne télé nous l’a si bien raconté depuis 2 ans. Sinon, aucune mention de la pharmacie en ondes, ni même de message durant les pauses.
Connaissant le réel défi qu’impose une straégie média de placements de produits, il faut saluer l’exploit. En effet, un placement de produits trop subtil risque de passer inaperçu auprès des téléspectateurs (je ne suis pas de l’école qui croit aux pouvoirs subliminaux…), alors qu’à l’inverse une intégration trop évidente a de fortes chances de créer tout sauf du capital de sympathie envers l’annonceur (“Ah ça, c’est le Banquier qui appelle pour vous soumettre son offre…”). De là l’importance de jauger l’intégration et d’atteindre un équilibre qui s’avérera bénéfique pour le producteur et le l’annonceur.
