Dany Lavoie, stratège média, Touché ! PHD

On a beaucoup fait état ces derniers mois de la montée spectaculaire de Facebook au détriment de son ancêtre MySpace. Cela ne veut tout de même pas dire que la planète entière est sur l’un ou l’autre de ces réseaux sociaux. Le quotidien Le Monde y va d’une savante démonstration que la popularité de ces communautés virtuelles est intimement liée à la géographie. 

Lu via Stéphane Guérin.

À propos de Facebook, mon collègue Beat Richert m’informait plus tôt cette semaine que cette croissance exponentielle arrivait à terme aux États-Unis. Selon une étude Nielsen rapportée par le magazine The Economist, un certain plateau a ainsi été atteint. Rien de nouveau ici, Facebook était évidemment destiné à connaître un ralentissement tout aussi drastique.

Sans parler de croisée des chemins encore pour Facebook, disons que le gros buzz est déjà derrière moi. En fait, mon activité sur Facebook depuis deux semaines s’est limitée à :

- des souhaits d’anniversaire à une connaissance il y a 10 jours
- plusieurs dizaines d’ignore à des amis pour de nouvelles applications sans saveur

Ma dernière partie de Red Bull Roshambull date de 3 mois, mon wall est boudé par mes meilleurs amis et j’ai déjà renoué contact avec tous mes amis du secondaire. On fait quoi maintenant ?

J’ai l’immense plaisir de vous annoncer la nomination de Marie-Ève Breton-Beaulieu au poste de stratège média au sein de l’équipe de Touché ! PHD.

Pour moi, l’émotion est double.  Marie-Ève fut le premier talent que j’ai recruté à mon arrivée chez Touché ! PHD il y a maintenant 2 ans.

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Dany Lavoie, stratège média, Touché ! PHD

Nous apprenions cette semaine via InfoPresse que l’agence Bos ainsi que la SRC avaient planifié ensemble une idée fort originale de placement de produit dans l’émission Paquet Voleur, quizz populaire animé par Véronique Cloutier. L’idée est en somme bien simple : s’affronteront sur le plateau 8 participants au nom de Jean Coutu. De vrais M. Jean Coutu dans la vie de tous les jours, comme la campagne télé nous l’a si bien raconté depuis 2 ans. Sinon, aucune mention de la pharmacie en ondes, ni même de message durant les pauses.

Connaissant le réel défi qu’impose une straégie média de placements de produits, il faut saluer l’exploit. En effet, un placement de produits trop subtil risque de passer inaperçu auprès des téléspectateurs (je ne suis pas de l’école qui croit aux pouvoirs subliminaux…), alors qu’à l’inverse une intégration trop évidente a de fortes chances de créer tout sauf du capital de sympathie envers l’annonceur (“Ah ça, c’est le Banquier qui appelle pour vous soumettre son offre…”). De là l’importance de jauger l’intégration et d’atteindre un équilibre qui s’avérera bénéfique pour le producteur et le l’annonceur.

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Jean-François Bourdeau, directeur recherche média, Touché ! PHD

Aujourd’hui, s’assurer que notre groupe-cible ait été exposé à notre campagne publicitaire ne suffit plus. La portée et la fréquence de nos campagnes sont assez facilement mesurables et vérifiables. Par contre, le niveau d’attention du consommateur demeure  encore difficile à cerner bien qu’au cœur de nos préoccupations. Un pas dans cette direction est peut-être franchi. En effet, une firme danoise vient de lancer iMotions, un logiciel qui enregistre en direct les mouvements de notre pupille. 

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Karine Courtemanche
Vice-Présidente média, Touché ! PHD

Suite à l’annulation le mois passé du gala des Golden Globes, craignant sans doute que les Oscars subissent le même sort le mois prochain, les producteurs de Hollywood ont accepté de donner aux scénaristes en grève une partie des profits que leur travail pourrait rapporter dans l’Internet.

Cette entente met donc un terme à cette grève, qui a joué avec l’économie de Los Angeles et privé la télévision de séries télévisées pendant plus de trois mois.

L’entente entre les scénaristes hollywoodiens et les producteurs est imminente.

Après être devenu journaliste en exprimant librement son opinion sur les blogs, après avoir fait ses premières armes en tant que réalisateur de vidéos partagés sur YouTube, l’internaute connaîtra bientôt le dernier né du web 2.0 : SA radio !

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