Dany Lavoie, stratège média, Touché ! PHD

On a beaucoup fait état ces derniers mois de la montée spectaculaire de Facebook au détriment de son ancêtre MySpace. Cela ne veut tout de même pas dire que la planète entière est sur l’un ou l’autre de ces réseaux sociaux. Le quotidien Le Monde y va d’une savante démonstration que la popularité de ces communautés virtuelles est intimement liée à la géographie. 

Lu via Stéphane Guérin.

À propos de Facebook, mon collègue Beat Richert m’informait plus tôt cette semaine que cette croissance exponentielle arrivait à terme aux États-Unis. Selon une étude Nielsen rapportée par le magazine The Economist, un certain plateau a ainsi été atteint. Rien de nouveau ici, Facebook était évidemment destiné à connaître un ralentissement tout aussi drastique.

Sans parler de croisée des chemins encore pour Facebook, disons que le gros buzz est déjà derrière moi. En fait, mon activité sur Facebook depuis deux semaines s’est limitée à :

- des souhaits d’anniversaire à une connaissance il y a 10 jours
- plusieurs dizaines d’ignore à des amis pour de nouvelles applications sans saveur

Ma dernière partie de Red Bull Roshambull date de 3 mois, mon wall est boudé par mes meilleurs amis et j’ai déjà renoué contact avec tous mes amis du secondaire. On fait quoi maintenant ?

J’ai l’immense plaisir de vous annoncer la nomination de Marie-Ève Breton-Beaulieu au poste de stratège média au sein de l’équipe de Touché ! PHD.

Pour moi, l’émotion est double.  Marie-Ève fut le premier talent que j’ai recruté à mon arrivée chez Touché ! PHD il y a maintenant 2 ans.

Elle aura connu une forte progression grâce à son souci de l’excellence, sa créativité et son sens du service à la clientèle.

Bravo Marie-Ève, nous sommes tous très fiers de toi.

Dany Lavoie, stratège média, Touché ! PHD

Nous apprenions cette semaine via InfoPresse que l’agence Bos ainsi que la SRC avaient planifié ensemble une idée fort originale de placement de produit dans l’émission Paquet Voleur, quizz populaire animé par Véronique Cloutier. L’idée est en somme bien simple : s’affronteront sur le plateau 8 participants au nom de Jean Coutu. De vrais M. Jean Coutu dans la vie de tous les jours, comme la campagne télé nous l’a si bien raconté depuis 2 ans. Sinon, aucune mention de la pharmacie en ondes, ni même de message durant les pauses.

Connaissant le réel défi qu’impose une straégie média de placements de produits, il faut saluer l’exploit. En effet, un placement de produits trop subtil risque de passer inaperçu auprès des téléspectateurs (je ne suis pas de l’école qui croit aux pouvoirs subliminaux…), alors qu’à l’inverse une intégration trop évidente a de fortes chances de créer tout sauf du capital de sympathie envers l’annonceur (”Ah ça, c’est le Banquier qui appelle pour vous soumettre son offre…”). De là l’importance de jauger l’intégration et d’atteindre un équilibre qui s’avérera bénéfique pour le producteur et le l’annonceur.

Une chasse aux sorcières inutile

Dans son édition du 20 février, le lendemain de la nouvelle, le Journal de Montréal questionnait la légitimité de cette stratégie pour un organisme public comme la SRC. La journaliste Pascale Lévesque y allait ainsi : “On peut aussi et, surtout, se demander pourquoi Radio-Canada a besoin d’argent au point d’utiliser des méthodes comme celle-ci pour financer ses émissions alors qu’elle profite déjà d’un financement public.”

Enfin, je crois que de détourner la question du placement de produits envers le fait que la SRC bénéficie de subventions de l’État est erratique. La SRC, comme TVA ou toute autre chaîne, est confrontée au dilemme de la perte d’efficacité du message 30 secondes et tente à juste titre de trouver des alternatives viables. Dans la mesure où ces nouveaux moyens sont respectueux envers le téléspectateur, le stratège média que je suis ne peut que saluer l’audace des intervenants dans ce dossier. De là mon interrogation sur cette chasse aux sorcières que tentait de faire lever inutilement la journaliste…

Jean-François Bourdeau, directeur recherche média, Touché ! PHD

Aujourd’hui, s’assurer que notre groupe-cible ait été exposé à notre campagne publicitaire ne suffit plus. La portée et la fréquence de nos campagnes sont assez facilement mesurables et vérifiables. Par contre, le niveau d’attention du consommateur demeure  encore difficile à cerner bien qu’au cœur de nos préoccupations. Un pas dans cette direction est peut-être franchi. En effet, une firme danoise vient de lancer iMotions, un logiciel qui enregistre en direct les mouvements de notre pupille. 

Une image me vient spontanément à l’esprit : Alex, dans de film Orange mécanique, en train de subir son traitement étant sensé le purifier de toute pensée subversive. Ici, la réalité rejoint presque la science-fiction. iMotions est capable d’identifier les images qui génèrent le plus de réactions. Le logiciel mesure la fréquence des battements de paupières, le niveau de dilatation de notre pupille, l’endroit sur l’écran qui attire le plus notre attention et peut même savoir si nous sommes « dans la lune ». À quand la mesure des réactions de nos papilles gustatives et glandes salivaires sur des images alléchantes de malbouffe ?

Karine Courtemanche
Vice-Présidente média, Touché ! PHD

Suite à l’annulation le mois passé du gala des Golden Globes, craignant sans doute que les Oscars subissent le même sort le mois prochain, les producteurs de Hollywood ont accepté de donner aux scénaristes en grève une partie des profits que leur travail pourrait rapporter dans l’Internet.

Cette entente met donc un terme à cette grève, qui a joué avec l’économie de Los Angeles et privé la télévision de séries télévisées pendant plus de trois mois.

L’entente entre les scénaristes hollywoodiens et les producteurs est imminente.

Après être devenu journaliste en exprimant librement son opinion sur les blogs, après avoir fait ses premières armes en tant que réalisateur de vidéos partagés sur YouTube, l’internaute connaîtra bientôt le dernier né du web 2.0 : SA radio !

En effet, d’ici quelques semaines, Radionomy (contraction de « radio » et « autonomie ») introduira son logiciel permettant à qui le veut de créer en quelques heures un contenu radio qui lui ressemble. Comment ça fonctionne ? À partir d’une vaste bibliothèque de morceaux musicaux, de jingles et de contenu audio (interviews, émissions) ou en intégrant tout simplement ses propres ressources, l’internaute pourra bâtir sa programmation et la diffuser à travers le monde, sans limite d’auditeurs simultanés. D’abord diffusé en streaming sur le net, le concept belge compte sur l’évolution des technologies pour élargir son terrain d’action. 

« Et les droits d’auteurs ? » s’enquerront certains. Entièrement payés par Radionomy. Car rassurez-vous, chers annonceurs, la radio du web ne sera pas exempte de publicité ! Un trois minutes de pause commerciale à l’heure imposé au créateur radio génèrera les revenus nécessaires pour payer droits d’auteurs et de diffusion. On prévoit également partager ces revenus publicitaires avec les créateurs des radios en fonction de leur audience. Gageons toutefois que les DJ en plein contrôle de leur contenu radio exigeront tôt ou tard un droit de regard sur le contenu publicitaire qu’ils endosseront.