Jean-François Bourdeau

Responsable Recherche Média

Hier matin sortait le plus important des quatre sondages radio BBM de l’année. Le plus important, parce dans tous les marchés du territoire, les Canadiens ont rempli un questionnaire sur leurs habitudes d’écoute radio. C’est officiellement le 3 décembre 2007 que la plupart des stations de Montréal se retrouvent no1 dans le marché.

La meilleure station est-elle celle qui rejoint le plus de consommateurs dans le marché central ou dans le rayonnement total ? Ou dans l’ensemble de son réseau ? La meilleure station est-elle celle qui a la plus grande portée ou celle qui génère le plus d’heures d’écoute (en passant, les parts de marchés sont calculées à partir des heures totales d’écoute des stations) ? Auprès de quel groupe-cible ? Comme vous pouvez le constater, il faut tenir compte de plusieurs variables. Dites-vous que toutes les grandes stations en trouvent au moins une qui les mette en évidence. En tant qu’agence média, notre rôle est d’analyser les performances des stations de radio selon les stratégies média proposées et les objectifs de nos clients.

Ceci dit, il y a de grandes leçons à tirer du dernier sondage BBM. À Montréal, Première chaîne enregistre une performance surréaliste. Avec 15.1% des parts de marché chez les 12 ans et plus (soit l’ensemble de la population radio), la station se retrouve sur la plus haute marche du podium, détrônant Rythme FM. La première position tant convoitée est donc occupée par une station non-commerciale.

Énergie connaît un sondage catastrophique, perdant le tiers de ses auditeurs en un an. La station peut toutefois se targuer d’avoir encore le show no1 lors du retour à la maison avec Dominique et Martin en remplacement des Grandes Gueules.

CKOI est la station qui rejoint le plus de consommateurs… dans le rayonnement total. Ce que la station ne dira pas, c’est qu’elle possède la plus grosse antenne de la métropole. Cette antenne lui permet d’être écoutée de Drummondville à Mont-Tremblant. Dans le marché central (base commune pour toutes les stations de radio), c’est une fois encore Première chaîne qui domine, grâce à une augmentation de près de 60% de sa portée en un an.

En deux minutes, nous venons d’identifier trois no1 !

En parlant d’augmentation, doit-on comparer les derniers résultats avec ceux de la même période l’an dernier ou avec ceux du dernier sondage disponible, soit celui de l’été (S3-07) ? Les programmations étant souvent chamboulées l’été, nous devrions peut-être regarder le sondage du printemps…

S’il y a une leçon à retenir, c’est de bien faire attention aux paramètres qui déterminent une performance. À chaque fois qu’une station divulgue un résultat, elle devrait préciser le marché, le groupe-cible et la plage horaire de sa performance, de même que les sondages retenus lors de présentation de toute évolution d’une performance.

Véronique Arteau
Coordonnatrice média, Touché ! PHD

Inspiré des expériences de vie de différentes femmes Québécoises, De femme à femme est le premier livre née d’une agence média à devenir un best-seller. C’est à PHD Canada, en partenariat avec TVA publication et Dove Pro-âge que revient ce mérite.

Tout a débuté lorsqu’en 2004, Dove lançait son « initiative vraie beauté  », réunissant les femmes âgés de 50 ans et plus. La campagne visait notamment à revamper la définition de la beauté. Peu importe l’âge, la taille, la forme ou la couleur, la femme doit se sentir belle et bien dans sa peau.

Le recueil s’est basé des différents témoignages de vie, partage de passions et de courage, célébrant la beauté sous tous ses âges.
Il est bien de souligner que 100% des recettes générées par les ventes du livre iront à la fondation d’Estime de Soi Dove.

Il s’agit d’un bel exemple de créativité média qui sort complètement des sentiers battus. Un bravo spécial à PHD Canada pour cet emplacement au palmarès Archambault !

Last Thursday and Friday, PHDIQ Montreal welcomed their friends from Toronto for a two days off site camp. Lots of team building activities and brainstorms about the future of digital media were on the program. On Friday morning, the two teams had to test their pioneering skills far outside the computer screens. On a beautiful and sunny winter  morning, we met at the Grand Chalet on top of Mont-Royal. After a crash course on how to read topographic maps and how to use a compass, four mixed teams had to find ten controls hidden in the woods of Montreal’s largest park. Perfectly well organized by John Charlow from the Ramblers Orienteering Club, this course forced the media strategists literally to think outside of the box and to leave the beaten tracks. The winning team, Barbara Glover and Charles-Étienne Morier, managed to find all 10 controls in only one hour and thirteen minutes. They took away gift certificates (thank you Gorilla Nation) and Google Gym Bags (thank you Google) to stay fit. More than one hour later with all the teams already enjoying the great lunch at the Grand Chalet, Rebecca and Dany finally found their way back to the starting point. Initial problems of map interpretation (probably combined with the after effects of a Montreal party night) seemed to be the reason for Rebecca and Dany’s “light” delay. What really counted though was the experience and the bond of two teams of skilled digital media strategists. Thanks Toronto for visiting us, let’s do this soon again!

The PHDIQ Montreal team.