Dany Lavoie
Stratège médias numériques, PHDiQ

Touché ! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne publicitaire numérique de son client Gaz Métro, pour son volet résidentiel. Conçue en collaboration avec l’agence de publicité Sid Lee, la campagne Quartiers bleus de Gaz Métro cible efficacement et presque exclusivement les futurs propriétaires immobiliers grâce notamment à des intégrations sur trois sites immobiliers majeurs totalement exclusives à l’annonceur.

Des partenariats ont ainsi été conclus avec les sites immobiliers Micasa, DuProprio et RE/MAX afin qu’on puisse identifier à-même les premiers résultats de recherche les propriétés localisées dans des quartiers bleus, c’est-à-dire les quartiers qui offrent le gaz naturel comme source d’énergie. Sachant qu’une très forte majorité des nouveaux propriétaires rénovent ou apportent des transformations importantes à leur propriété dans la première année après leur acquisition, Touché ! PHD a négocié des positionnements uniques non-standards sur chacun des sites, assurant par le fait même un important impact auprès de la cible.

La campagne publicitaire concorde avec le lancement de la nouvelle version du site immobilier RE/MAX, premier site en importance dans la catégorie. Cette présence est d’autant plus significative quand on sait que Gaz Métro devient le tout premier annonceur à s’afficher sur RE/MAX (hormis la calculette de taux commanditée par une institution bancaire).

Enfin, ces intégrations sur les sites immobiliers sont supportées par une importante campagne de publicité contextuelle (Google AdWords et AdSense) et par un volet de publicité comportementale, permettant de rejoindre à nouveau un internaute s’étant récemment rendu sur le site Internet de Gaz Métro.