Isabelle Baillargeon
Stratège média, Touché! PHD 

Ellen DeGeneres s’est vue confier la délicate mission de faire une mention en direct de :30 secondes à même son émission, juste avant le bloc publicitaire. À première vue, le concept semble trop intrusif pour être crédible. Mais l’animatrice d’expérience s’en tire plutôt bien. À voir. 

Évidemment, le type d’émission et d’exécution en direct n’est pas sans rappeler le test fait  par Oprah Winfrey. Cette dernière avait intégré à même le contenu de son émission un constructeur automobile et ventait non seulement les mérites de la voiture mais offrait aussi à tous les membres de son auditoire une voiture. Son geste avait fait les manchettes dans la presse écrite et électronique en plus de susciter des commentaires dans l’industrie de la publicité entre autre pour le choix de l’heure de diffusion pour un tel stunt (en après-midi, loin des heures de pointe de grande écoute). Pourquoi s’adresser à un auditoire à la maison à prédominance féminine pour vanter les mérites d’une voiture?

Peut-être parce que le prix en vaut la peine selon une diffusion en plein jour (en plus du retour sur investissement important causé par les relations de presse entourant le geste)? Mais aussi peut-être parce que la femme a aussi son mot à dire dans le choix du véhicule familial, surtout les mamans à la maison qui retourneront au travail à la fin du congé de maternité!