Karine Courtemanche
Vice-Présidente média, Touché!phd 

La semaine du 8 octobre, La Presse publiait une série sur le « nouveau banlieusard ». On y trouvait des données des plus intéressantes qui remettent en doute certains réflexes de planification média erronés.

Le réflexe média : Les banlieusards écoutent plus la radio au déjeuner et au retour car ils sont davantage pris dans le trafic.

La réalité : Les Montréalais comptent en moyenne 30 minutes pour se rendre au boulot, alors que les banlieusards prennent 31 minutes à en faire autant.

Le reflexe média : une campagne de super-panneaux à l’entrée de tous les ponts de Montréal garantie une portée optimale auprès des montréalais et des banlieusards.

La réalité : De plus en plus, les banlieusards peuvent vivre et travailler en banlieue. Ils n’ont plus nécessairement à franchir les ponts. En effet, une majorité de banlieusards (58%) disent travailler en banlieue, contre 41% à Montréal. Oui, la plupart d’entre eux travaillent en banlieue, mais pas nécessairement dans leur propre ville. Ils font des segments de trajets sur l’autoroute. Ils se déplacent encore vers le centre, mais tous ne l’atteignent pas.
Le reflexe média : Pour rejoindre les Montréalais dans leur trajet vers le travail, le transport en commun est un incontournable.

La réalité : Certes, les montréalais sont deux fois plus nombreux (37%) que les banlieusards (18%) à utiliser les transports en commun. Reste que le mode de transport privilégié pour se rendre au travail demeure la voiture, tant pour les Montréalais (47%) que pour les banlieusards (74%).