End of day yesterday, Microsoft announced a 240 million dollar investment in Facebook, the high flying social network everyone loves to talk about.

The investment gives Microsoft a 1,6% ownership and suggests Facebook’s market value at 15 billion. This is quite a lot of money for a simple – but admittedly smart – piece of software that was launched some three years ago by a university kid. More importantly, the deal assures Microsoft the rights to sell advertising on Facebook until 2011.

Even though the industry cheers Microsoft’s move as a win over Google and Yahoo!, I consider the investment as a high risk gamble. Here are some reasons:

- To merely be able to rep a website and to own a tiny 1,6% of a company, 240 million dollars just seems hell of a lot money.

- Birds of a feather flock together. Just like in real life, there will be a need for many different social networks attracking many different social affinity groups. New networks such as “aSmallWorld” which connects the rich and famous are successfully riding the wave. Google’s own network Orkut is doing extremely well in Brazil and parts of Asia. All this suggests that the value of social networks is not only defined by who is on it but also who is excluded. This phenomenon will install a “social reach barrier” for global advertising budgets.

-  Not only the number of new Facebook members is sky rocketing but also the one of fake IDs. Many of Montreal Canadians hockey star for instance are suffering under an “identity hijack” on Facebook. All of a sudden there are ten Saku Koivus and Chris Higgins, all of them pretending to be the real one. Value to advertisers: zero. Value to “real friends” on Facebook: zero.

- Last but not least, Facebook just isn’t a cool place to hang out for advertisers. The fundamental motivation of all Facebook members is to connect with “friends”, not with brands. If I want to connect with a brand, I’ll simply google it.

What do you think?

Karine Courtemanche
Vice-Présidente média, Touché!phd

Il demeure toujours agréable de constater que Touché!phd attire le talent venu d’ailleurs… mais c’est encore plus le fun de voir des gens grandir dans nos rangs ! Notre Marie-Claude Lizée nationale agira dorénavant à titre de stratège média sur les comptes de Centre Rockland, de l’Agence Métropolitaine de Transport (AMT) et du Musée des Beaux-Arts de Montréal.

Bravo MC ! Toute l’équipe de Touché!phd te félicite pour ta nomination !

Karine Courtemanche
Vice-Présidente média, Touché!phd 

La semaine du 8 octobre, La Presse publiait une série sur le « nouveau banlieusard ». On y trouvait des données des plus intéressantes qui remettent en doute certains réflexes de planification média erronés.

Le réflexe média : Les banlieusards écoutent plus la radio au déjeuner et au retour car ils sont davantage pris dans le trafic.

La réalité : Les Montréalais comptent en moyenne 30 minutes pour se rendre au boulot, alors que les banlieusards prennent 31 minutes à en faire autant.

Le reflexe média : une campagne de super-panneaux à l’entrée de tous les ponts de Montréal garantie une portée optimale auprès des montréalais et des banlieusards.

La réalité : De plus en plus, les banlieusards peuvent vivre et travailler en banlieue. Ils n’ont plus nécessairement à franchir les ponts. En effet, une majorité de banlieusards (58%) disent travailler en banlieue, contre 41% à Montréal. Oui, la plupart d’entre eux travaillent en banlieue, mais pas nécessairement dans leur propre ville. Ils font des segments de trajets sur l’autoroute. Ils se déplacent encore vers le centre, mais tous ne l’atteignent pas.
Le reflexe média : Pour rejoindre les Montréalais dans leur trajet vers le travail, le transport en commun est un incontournable.

La réalité : Certes, les montréalais sont deux fois plus nombreux (37%) que les banlieusards (18%) à utiliser les transports en commun. Reste que le mode de transport privilégié pour se rendre au travail demeure la voiture, tant pour les Montréalais (47%) que pour les banlieusards (74%).

Dany Lavoie,
Stratège Média, Touché!phd

La plus grande vedette québécoise de boxe depuis les beaux jours d’Éric Lucas, le Roumain d’origine Lucian Bute, affronte ce soir le Colombien Alejandro Berrio pour le combat de championnat du monde de la IBF (Internation Boxing Federation). Si les tous les yeux des amateurs de boxe seront tournés vers ce match dans l’espoir d’assister à un nouveau couronnement, ceux de Touché!phd y seront aussi pour le côté média de la chose…

En fait, une (autre) étude américaine confirmait cette semaine la croissance remarquée des auditoires télé sur le web. Le nombre d’Américains qui ont regardé une ou plusieurs émissions de télévision diffusé(es) sur Internet a doublé depuis un an, atteignant dorénavant un sommet de 16 % (versus 8 % en 2006) parmi tous les foyers américains qui utilisent Internet. Toujours selon l’étude, la télévision sur Internet aurait désormais dépassé les reportages de nouvelles dans le domaine du contenu vidéo en ligne auprès des internautes américains.

Le match Bute / Berrio est à ce point populaire que celui-ci sera accessible ce soir via plusieurs plateformes, ce qui permettra en bout de ligne de comparer les auditoires de chacune et ainsi avoir un exemple concret de ce nouveau modèle média qui prend de plus en plus de place. TVA diffusera l’événement (en haute définition SVP) tout comme CKAC Sports. Les abonnés de Vidéotron pourront aussi visionner l’événement sur le site Internet du fournisseur et commenter le match via Espace Canoë.

Évidemment, les auditoires télé domineront encore cette fois-ci mais Touché!phd commentera en début de semaine prochaine la performance des autres canaux de distribution.

Maxime Corriveau
Stratège Média, Touché!phd

Malgré la multiplication des points de contact média, la recommandation de nos pairs continue à être la source d’information la plus fiable, selon une étude récente de Nielsen Internet survey.  Cette étude est menée deux fois par année auprès de quelques  26,000 internautes de tous les coins de la planète. L’étude a pour  but de répertorier l’attitude envers 13 médias – des journaux conventionnels au contenu web généré par les consommateurs (consumer-generated content).

To What Extent Do You Trust the Following Forms of Advertising ?

Recommendations from consumers  78%
Newspapers  63%
Consumer opinions posted online  61%
Brand websites  60%
Television  56%
Magazines  56%
Radio  54%
Brand sponsorships  49%
Email I signed up for  49%
Ads before movies  38%
Search engine ads  34%
Online banner ads  26%
Text ads on mobile phones  18%

Source: Nielsen Online Global Consumer Study April 2007

Des surprises ? On s’attendait à ce que les traditionnels quotidiens perdent les plumes. Les journaux, dont le contenu est pourtant rédigé par un groupe restreint de journalistes et d’éditorialistes, dépassent même les opinions de consommateurs affichées en ligne. Le comportement du consommateur-type évolue moins vite que nous aimerions le croire…  

Et que penser de la piètre performance des commandites de marque ? On aurait compris que les Canadiens soient quelque peu frileux après le scandale des commandites, or il s’agit d’une étude à l’échelle mondiale.

La grande question est donc : quels gestes pouvons-nous poser en tant que marketer pour faciliter ce bouche-à-oreille? Nous en parlerons dans un prochain billet…

Catherine Luneau
Stratège Média, Touché!phd

Les cellulaires, désormais devenu un outil de communication incontournable pour beaucoup d’entre nous demeurent néanmoins une source de distraction dangereuse au volant. En Russie, il est d’ailleurs interdit de parler au téléphone en conduisant. Pour sensibiliser les citoyens, Motorola a réalisé une campagne de guérilla marketing dans les rues de la ville.

Pour illustrer les dangers de parler ou d’écrire des messages au cellulaire en conduisant, une scène d’accident a été recrée en Russie où un Motorola RAZR surdimensionné avait fracassé la fenêtre d’une Mercedes. Le message était clair : les conducteurs risquent de se retrouver dans la même situation que ce RAZR s’ils accordent plus d’importance à leur cellulaire qu’à leur vie! Évidemment, le stunt attire également l’attention sur le nouveau téléphone…