Charles-Etienne Morier
Stratège Médias Numériques, phdIQ

Le Pioneering de Touché! PHD avec Léo et Choc !

Touché! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne média « Léo et Choc » du Lait au chocolat (pour la Fédération des producteurs de lait du Québec) conçue par l’agence de publicité BBDO Montréal. Compte tenu du vif succès de la dernière campagne en 2006, confirmé par l’obtention du Grand Cassies, la pression était forte pour satisfaire les attentes, voire même les dépasser.

La stratégie média numérique de la campagne consistait donc à rejoindre une cible jeune qui délaisse de plus en plus les média traditionnels. Le premier volet vient de prendre fin et semble très prometteur au succès global de la campagne.

Ce dernier comportait différents vidéos pré-contenu (pre-roll 15 secondes), des bannières vidéo, ainsi qu’une intégration dans les messageries instantanées. En seulement 3 semaines, l’offensive média a généré plus de 80 000 visites sur le micro-site, 16 000 votes ont été reçus et plus de 4 500 animations Choco ont été créées par les internautes.

Lancement du deuxième volet

Un bon exemple de Pioneering à la Touché! PHD. C’est aujourd’hui (le 31 juillet) qu’est lancé le deuxième volet de la campagne « Léo et Choc ». Ce volet comprend notamment une composante « In Game Advertising », soit de l’affichage publicitaire à l’intérieur même des jeux vidéo. Les « gamers » du Québec seront ainsi en mesure d’apercevoir les personnages pittoresques de la campagne à l’intérieur de leurs jeux vidéo XBOX 360 favoris. Un placement publicitaire ciblé et pertinent pour rejoindre les jeunes adultes. Voici un aperçu de certaines des intégrations publicitaires :

Messages vidéo :

Voici les derniers messages vidéo de la campagne, aussi disponible sur le site officiel www.leoetchoc.com , bon visionnement.