Le 6 juin 2007

POUR DIFFUSION IMMÉDIATE

COMMUNIQUÉ

L’agence Défi communication a récemment lancé une campagne publicitaire innovatrice sur Internet en partenariat avec Touché!phd pour son client ING Assurance.

Compte tenu du degré d’encombrement publicitaire de la catégorie, ING Assurance désirait s’éloigner des formats conventionnels et se rapprocher du consommateur.

La campagne a nécessité un tournage dédié à l’activité Internet, filmé sur écran vert puisqu’il s’agit de faire apparaître un comédien en vidéo détouré par-dessus le contenu des portails, et ce pendant près de 45 secondes (moyenne de 7 à 10 secondes).

Cette campagne est en ligne depuis le 28 mai 2007 et a été intégrée à divers sites spécialisés tels qu’Autonet, MSN Auto, Monvolant.ca, ainsi qu’à d’autres sites complémentaires touchant davantage les femmes, tels que Rock Détente, Canal Vie et Séries Plus. Elle incite le consommateur à passer à l’action sur-le-champ et à faire une demande de soumission en ligne auprès d’un certain nombre de courtiers d’assurance faisant affaire avec ING.

À la fois accrocheuse et explicative, cette publicité flottante de 45 secondes a été spécialement conçue pour atteindre un équilibre entre l’efficacité publicitaire et le respect de l’internaute. Ce mariage format-durée constitue d’ailleurs une première au Québec.

Un démo de la campagne est accessible sur le lien suivant :

http://www.touchephd.com/blog/ing

Jean-Charles Rocha
V-P Directeur Média, Touché!phd

Mise en situation: Fin des années 80, j’ai été l’heureux propriétaire d’un MacPlus. Aujourd’hui, j’ai 2 Mac et 3 iPod… et je suis un inconditionnel de Steve Jobs. Je dois mettre mon chapeau de publicitaire et avouer que l’équilibre d’une campagne média peut, encore aujourd’hui, faire appel à une approche traditionnelle éprouvée. Le cas d’Apple est intéressant à regarder.

Pour une entreprise axée sur l’innovation, le plan média d’Apple est très simple tant pour son iPod que pour ses Mac : affichage, télévision et magazines. L’approche préconisée : Super-panneaux ou méga-structures, 30 secondes et doubles pages le tout en présence continue. Épurées et inspirantes, ces pubs engendrent une extension sur Internet au AppleStore ou encore sur place au magasin Apple (et les distributeurs agréés). En passant, avez-vous été exposé à de la pub d’Apple sur Internet? Elles sont rares, alors que Dell y est massivement.

Je n’ai pas l’intention d’analyser en profondeur le plan média d’Apple, mais, j’attire votre attention sur votre degré d’exposition aux pubs d’Apple. Tout comme moi, vous avez vu ces pubs axées uniquement sur les produits. Puis vous avez expérimenté et testé les produits. Certains diront qu’une stratégie de relations publiques bien orchestrée aura aussi contribué au succès de la campagne. Certes, mais il y a aussi les inconditionnels d’Apple. 2 sites phares : The Unofficial Apple Web Blog et engadget… Qui contribuent à la diffusion d’informations et d’exclusivités à venir.

Quel est mon point dans ce billet? Arrêtons de croire qu’une approche média traditionnelle n’a plus sa place dans notre univers média actuel. Chaque médium a son rôle et une approche équilibrée permet d’offrir une connexion avec la cible. Mais attention de ne pas la décevoir… Il faut tenir la promesse. Allez donc faire un tour au magasin Apple du Carrefour Laval. Vous verrez que les pubs d’Apple sont authentiques.