Comments on: APPLE ET SON APPROCHE TRADITIONNELLE

By: Yannick Manuri

Yannick Manuri — Wed, 27 Jun 2007 11:40:03 +0000

Delphine, je suis loin d’être d’accord avec vous concernant la fidélité.

Il est à mon avis utopique de croire que seuls les médias traditionnels, et particulièrement le magazine, peuvent amener une fidelité.

Je connais beaucoup de newsletter ayant plus de lecteurs que certains grands magazines.

By: Yannick Manuri

Yannick Manuri — Wed, 27 Jun 2007 11:27:40 +0000

L’approche traditionnelle a encore sa place dans notre univers média, mais arrêtons de croire que ça prend nécessairement un 30 secondes pour faire le succès d’une campagne.

Lire: 10 raisons pourquoi les agences trad résistent
http://blog.provokat.ca/index.php?/archives/338-10-raisons-pourquoi-les-agences-trad-resistent.html

By: Jean-Charles Rocha

Jean-Charles Rocha — Wed, 20 Jun 2007 03:10:17 +0000

Martin,

Apple est une entreprise innovatrice avec ses produits mais il faut avouer que pour son mix média ce ne l’est pas trop..
Des produits conviviaux, esthétiquement beaux et performants. Pas juste simples à utiliser.

Concernant les créatifs “I’m a Mac/I’m a PC”, ce n’est pas le Mac qui mis de l’avant mais le PC avec ses nombreuses failles.
Personnellement, je n’aime pas du tout. Ils se retrouvent en effet sur certains sites web, un peu comme une extension du message télé… Rien de nouveau.

Dernier point, Apple ne s’adresse pas uniquement à une niche. Preuves: des iPod chez WalMart et chez Costco et des Mac chez Best Buy…

J’adore Apple et je regarde sur le Web toutes les conférences de Steve Jobs lorsqu’il annonce de nouveaux produits.

By: Martin

Martin — Fri, 08 Jun 2007 18:53:48 +0000

Je ne partage pas votre conclusion. Le profil du client type d’Apple jout beaucoup dans le choix de leur plan média.
Apple, par ces produits, s’adresse à des consommateurs qui recherchent la simplicité (d’utilisation). Cette approche simpliste est bénéfique aux consommateurs dépassés par les technologies sophistiqués. La simplicité étant un facteur rassurant dans le domaine informatique. Ces acheteurs prêts à dépenser d’avantage (par choix) pour des produits qui dégagent une impression de raffinement et d’élite à leur propriétaire. Ce profil est très différent des consommateurs courrant d’informatique … Les autres 95% qui utilisent Windows (Dell, etc) par nécessité plutôt que par choix.
Bref, Apple s’adresse à une niche très stéréotypé d’acheteurs. Cette niche en est une de gens répugnés par les technologies envahissantes et trop demandante. Être dans les souliers de Steve Job, j’investierai dans des médias traditionnels pour joindre mes clients et je le ferais avec des pub qui valorise un style de vie cool et relaxe … Les publicités vendent le rêve : Ici le rêve étant un monde informatique simple qui fonctionne sans guide d’instruction.

*N’avez-vous jamais vu ces vidéos “I’m a mac” où un des 2 gars représente Apple VS PC ? Moi les vois tous les jours sur mes sites web de nouvelles technologiques.

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J’étais, pendant 4 ans, concepteur publicitaire pour le site web d’une chaîne de magasin de vente au détails informatique … et j’ai 1 iMac ET 1 PC chez moi.

By: Sylvain

Sylvain — Wed, 06 Jun 2007 17:50:15 +0000

M. Rocha,
Merci pour ce billet très intéressant. Vous avez raison de mentionner que les relations publiques jouent dans ce cas-ci un rôle particulier. Apple, contrairement à Microsoft, bénéficie généralement d’un préjugé favorable de la presse spécialisée et grand public. Votre description de leurs campagnes «Épurées et inspirantes» est très juste. Même si elle demeure traditionnelle, voilà une approche simple et parfaitement exécutée.

By: Delphine

Delphine — Tue, 05 Jun 2007 14:34:18 +0000

Merci M. Rocha de mettre les choses au clair. Il existe de nombreux médias qui permettent un flexibilité que le magazine (entre autre) ne peut pas offrir. Mais la fidélité, très peu de médias peuvent en garantir. Seuls les médias traditionnels le peuvent, dont le magazine.
Longue vie aux campagnes tradi et surtout, bonne lecture et !