Le 6 juin 2007

POUR DIFFUSION IMMÉDIATE

COMMUNIQUÉ

L’agence Défi communication a récemment lancé une campagne publicitaire innovatrice sur Internet en partenariat avec Touché!phd pour son client ING Assurance.

Compte tenu du degré d’encombrement publicitaire de la catégorie, ING Assurance désirait s’éloigner des formats conventionnels et se rapprocher du consommateur.

La campagne a nécessité un tournage dédié à l’activité Internet, filmé sur écran vert puisqu’il s’agit de faire apparaître un comédien en vidéo détouré par-dessus le contenu des portails, et ce pendant près de 45 secondes (moyenne de 7 à 10 secondes).

Cette campagne est en ligne depuis le 28 mai 2007 et a été intégrée à divers sites spécialisés tels qu’Autonet, MSN Auto, Monvolant.ca, ainsi qu’à d’autres sites complémentaires touchant davantage les femmes, tels que Rock Détente, Canal Vie et Séries Plus. Elle incite le consommateur à passer à l’action sur-le-champ et à faire une demande de soumission en ligne auprès d’un certain nombre de courtiers d’assurance faisant affaire avec ING.

À la fois accrocheuse et explicative, cette publicité flottante de 45 secondes a été spécialement conçue pour atteindre un équilibre entre l’efficacité publicitaire et le respect de l’internaute. Ce mariage format-durée constitue d’ailleurs une première au Québec.

Un démo de la campagne est accessible sur le lien suivant :

http://www.touchephd.com/blog/ing