Marc-André Ménard
Stratège Média, Touché!phd 

Nous sommes à 24 heures d’une grande révolution. Alain Simard aimerait sûrement que je parle de son FIJM (que je vous invite à consulter en ligne au http://www.montrealjazzfest.com/Fijm2007/splash.aspx, belle programmation cette année). Mais non, je continue notre exploration d’Apple. Un beau thème pour le mois de juin.

Le iPhone sortira en magasins chez nos cousins demain, vendredi le 29 juin. Chanceux sont ceux qui pourront s’offrir ce gadget pour la modique somme de $500US et qui pourront le manipuler tout le week-end, à leur guise. Mais comme on le sait tous, cet outil ne sera accessible au Canada que… plus tard.

Pourquoi tant d’excitation pour un produit si mystique? La réponse dort probablement quelque part dans le didactitiel de 20 minutes qu’Apple a installé sur son site Web plus tôt cette semaine (www.apple.com).

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Une petite photo de famille.

Catherine Luneau
Stratège Média, Touché!phd

C’est pour la compagnie Nationwide, une société d’assurance américaine, que cet impressionnant affichage a été produit… Un credo déjà exploité dans leur communication en télévision.

Catherine Luneau
Stratège Média, Touché!phd

Pour le lancement de la nouvelle Smart Brabus en Allemagne, l’agence BBDO de Düsseldorf a réussi provoquer un impact percutant pour entrer dans le marché. Ils ont innové en utilisant le mobilier urbain comme support afin d’illustrer le côté amusant et dynamique de la voiture. Le pont se situe au centre de la ville de Rotterdam.

Yannick Manuri
Chef de groupe, PHDiQ

Sur le boulevard Saint- Laurent, les travaux de construction ont ENFIN cessé pour faire place à la fête. 

Pour souligner l’occasion, la Société de développement du boulevard Saint-Laurent organise l’événement Frénésie de la Main du 14 au 17 juin ! Plus de 300 000 visiteurs sont attendus pendant ces festivités sur l’artère la plus palpitante de la métropole (c’est celle de Touché!phd), où se côtoient des cultures issues de tous les coins du monde

Venez célébrer les différentes couleurs et saveurs du boulevard Saint-Laurent, de la rue Sherbrooke jusqu’à l’avenue du Mont-Royal ! Et tant qu’à y être, passez nous voir par la même occasion.

Voici plus de détails:

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Jean-Pierre Giroux
VP Associé, Directeur achats électroniques

Je suis heureux de vous annoncer que Touché!phd accueille un nouveau joueur dans son équipe de Montréal.

En effet, Catherine Gougeon se joindra à l’équipe des achats radio et télévision  en tant qu’acheteur électronique. Catherine travaille depuis 3 ans chez Allard-Johnson Communication.  Elle sera parmi nous dès le 26 juin prochain.

À bientôt Catherine
De toute l’équipe.

Le 6 juin 2007

POUR DIFFUSION IMMÉDIATE

COMMUNIQUÉ

L’agence Défi communication a récemment lancé une campagne publicitaire innovatrice sur Internet en partenariat avec Touché!phd pour son client ING Assurance.

Compte tenu du degré d’encombrement publicitaire de la catégorie, ING Assurance désirait s’éloigner des formats conventionnels et se rapprocher du consommateur.

La campagne a nécessité un tournage dédié à l’activité Internet, filmé sur écran vert puisqu’il s’agit de faire apparaître un comédien en vidéo détouré par-dessus le contenu des portails, et ce pendant près de 45 secondes (moyenne de 7 à 10 secondes).

Cette campagne est en ligne depuis le 28 mai 2007 et a été intégrée à divers sites spécialisés tels qu’Autonet, MSN Auto, Monvolant.ca, ainsi qu’à d’autres sites complémentaires touchant davantage les femmes, tels que Rock Détente, Canal Vie et Séries Plus. Elle incite le consommateur à passer à l’action sur-le-champ et à faire une demande de soumission en ligne auprès d’un certain nombre de courtiers d’assurance faisant affaire avec ING.

À la fois accrocheuse et explicative, cette publicité flottante de 45 secondes a été spécialement conçue pour atteindre un équilibre entre l’efficacité publicitaire et le respect de l’internaute. Ce mariage format-durée constitue d’ailleurs une première au Québec.

Un démo de la campagne est accessible sur le lien suivant :
http://www.touchephd.com/blog/ing

Jean-Charles Rocha
V-P Directeur Média, Touché!phd

Mise en situation: Fin des années 80, j’ai été l’heureux propriétaire d’un MacPlus. Aujourd’hui, j’ai 2 Mac et 3 iPod… et je suis un inconditionnel de Steve Jobs. Je dois mettre mon chapeau de publicitaire et avouer que l’équilibre d’une campagne média peut, encore aujourd’hui, faire appel à une approche traditionnelle éprouvée. Le cas d’Apple est intéressant à regarder.

Pour une entreprise axée sur l’innovation, le plan média d’Apple est très simple tant pour son iPod que pour ses Mac : affichage, télévision et magazines. L’approche préconisée : Super-panneaux ou méga-structures, 30 secondes et doubles pages le tout en présence continue. Épurées et inspirantes, ces pubs engendrent une extension sur Internet au AppleStore ou encore sur place au magasin Apple (et les distributeurs agréés). En passant, avez-vous été exposé à de la pub d’Apple sur Internet? Elles sont rares, alors que Dell y est massivement.

Je n’ai pas l’intention d’analyser en profondeur le plan média d’Apple, mais, j’attire votre attention sur votre degré d’exposition aux pubs d’Apple. Tout comme moi, vous avez vu ces pubs axées uniquement sur les produits. Puis vous avez expérimenté et testé les produits. Certains diront qu’une stratégie de relations publiques bien orchestrée aura aussi contribué au succès de la campagne. Certes, mais il y a aussi les inconditionnels d’Apple. 2 sites phares : The Unofficial Apple Web Blog et engadget… Qui contribuent à la diffusion d’informations et d’exclusivités à venir.

Quel est mon point dans ce billet? Arrêtons de croire qu’une approche média traditionnelle n’a plus sa place dans notre univers média actuel. Chaque médium a son rôle et une approche équilibrée permet d’offrir une connexion avec la cible. Mais attention de ne pas la décevoir… Il faut tenir la promesse. Allez donc faire un tour au magasin Apple du Carrefour Laval. Vous verrez que les pubs d’Apple sont authentiques.