Prix Média > Loto Québec - Vacances à vie

Pour faire suite à nos différents billets soulignant la soirée des Prix Média Infopresse de jeudi le 10 mai, nous partagerons avec vous certaines pièces média que nous avons produites au courant de la dernière année et soumises pour cet événement.

CLIENT > Loto-Québec

DÉFI

Rejoindre la très sollicitée femme 18-34 pour lui présenter et lui faire comprendre la nouvelle loterie Vacances à Vie qui permet de gagner 10 000 $ par année à vie pour prendre des vacances.

STRATÉGIE

Pour surprendre la cible, la loterie lui a été présentée dans un environnement non conventionnel : les cabines d’essayage Bikini Village :

Grâce à des autocollants et à l’ajout de miroirs dans la cabine, la consommatrice était impliquée dans la publicité à un moment même où elle rêvait de vacances, optimisant donc la synergie entre le produit et son environnement.

L’effet de réflexion créé par les miroirs faisait en sorte que le reflet de la femme en maillot de bain se déclinait à l’infini ! L’illusion évoquait donc à merveille l’idée de vacances sans fin.