Isabelle Hervet, Directrice de la Recherche

La firme de recherche Print Measurment Bureau vient de publier ses résultats 2006 pour l’industrie des magazines.

Quelques données font frémir:

- Le lectorat des magazines a baissé de 5% en un an au Canada, passant de 116 million en 2005 à 110 millions de lecteurs en 2006.

- Les guides de télévision sont les grands responsables de cette baisse, raison pour laquelle de nombreux éditeurs comme Transcontinental (TV Guide) et Québécor (TV 7 Jours/TV Hebdo) ont choisi de supprimer ces magazines pour les publier uniquement sur la toile. TV 7 Jours/TV Hebdo a perdu à lui seul près de 13% de ses lecteurs en un an.

Seulement 12 magazines de langue anglaise et 10 magazines de langue française ont vu leur lectorat augmenter en 2006. Même une institution comme le Reader’s Digest a connu une baisse de 10% de son lectorat. Chez nous, près des 3/4 des magazines de langue française ont vu leur lectorat baisser en 2006.

On comprendra bien l’empressement des éditeurs à transférer l’ensemble de leur contenu sur le web et à inclure dans les données PMB 2008 le nombre d’internautes qui visitent leurs sites respectifs.

Bonne nouvelle cependant: le temps de lecture par magazine est resté relativement le même (41 minutes en moyenne) comme le nombre moyen de lecteurs par copie (2.3). Cela prouve une fois de plus que les magazines restent un véhicule de choix pour rejoindre un consommateur attentif et donc plus réceptif au message véhiculé.

De là à conclure que l’attention du lecteur et que les revenus publicitaires resteront les mêmes, il y a cependant une marge….

Pour connaître les détails des résultats, cliquez sur le lien http://www.infopresse.com/actual_images/07_03/PMB.htm