Touché!phd sera la première agence à expérimenter la nouvelle offre commerciale sur la VSD (vidéo sur demande). Après avoir exprimé notre intérêt à TVA à plusieurs reprises dans la dernière année, c’est maintenant chose faite. Un annonceur de Touché!phd sera le premier à utiliser commercialement la VSD gratuite de TVA sur Illico.

Nous avons toujours été fascinés par le modèle de la VSD gratuite de TVA où les téléspectateurs peuvent regarder leurs émissions préférées au moment qu’il leur convient et sans contenu commercial aucun.

Nous sommes fascinés puisque plus l’écoute de la VSD gratuite augmente, plus l’inventaire traditionnel de temps commercial diminue, au détriment il va sans dire du diffuseur et de ses revenus.

Ce n’était qu’une question de temps avant que TVA décide de réviser cette situation et permettre aux annonceurs d’être présents aussi dans ces nouvelles fenêtres de diffusion.

Notre objectif en initiant cette opportunité est de mieux comprendre, avec un cas bien réel, les implications d’une telle exploitation technologique de la télévision. Bien qu’on soit ici en présence de petites quantités d’auditoire, il est clair pour nous qu’il vaut mieux bien comprendre l’impact de ces nouvelles formes de consommation média puisque la VSD fera encore plus partie de notre environnement dans les prochaines années.

Notre lab est en action. L’expérience est à suivre.

Alain Desormiers