Touché!phd sera la première agence à expérimenter la nouvelle offre commerciale sur la VSD (vidéo sur demande). Après avoir exprimé notre intérêt à TVA à plusieurs reprises dans la dernière année, c’est maintenant chose faite. Un annonceur de Touché!phd sera le premier à utiliser commercialement la VSD gratuite de TVA sur Illico.

Nous avons toujours été fascinés par le modèle de la VSD gratuite de TVA où les téléspectateurs peuvent regarder leurs émissions préférées au moment qu’il leur convient et sans contenu commercial aucun.

Nous sommes fascinés puisque plus l’écoute de la VSD gratuite augmente, plus l’inventaire traditionnel de temps commercial diminue, au détriment il va sans dire du diffuseur et de ses revenus.

Ce n’était qu’une question de temps avant que TVA décide de réviser cette situation et permettre aux annonceurs d’être présents aussi dans ces nouvelles fenêtres de diffusion.

Notre objectif en initiant cette opportunité est de mieux comprendre, avec un cas bien réel, les implications d’une telle exploitation technologique de la télévision. Bien qu’on soit ici en présence de petites quantités d’auditoire, il est clair pour nous qu’il vaut mieux bien comprendre l’impact de ces nouvelles formes de consommation média puisque la VSD fera encore plus partie de notre environnement dans les prochaines années.

Notre lab est en action. L’expérience est à suivre.

Alain Desormiers

Il semble que ce soit une réalité. Selon Advertising Age, le géant américain aurait signé l’ancien Beatle Paul McCartney. Celui-ci deviendrait donc le premier artiste à signer avec Hear Music, le nouveau label créé par Starbucks. Ça vous surprend? Moi non.

Starbucks est plus qu’un simple détaillant de café. On le retrouve partout aux États-Unis, multipliant les points de ventes sur la rue, dans les centres commerciaux, les aéroports, les stations-services, bref, partout. Starbucks est une marque prestigieuse, où la clientèle est fidèle, captive, revient fréquemment durant la semaine et souvent à des heures fixes de la journée. Pour des gens de média, il s’agit là d’un canal de communication très intéressant! À l’avenir, je ne serais pas surpris de voir évoluer certains commerces de détails vers la diffusion de contenu. À quand le Starbuck’s Daily News?

News Story from Clickz.com

As large TV broadcasters like Viacom, NBC and NewsCorp get serious about presenting ad-supported content online, a new MillwardBrown study could entice advertisers to spend more on Web video advertising. Viewers of spots played during TV programming online have higher brand awareness and are less distracted than their on-air TV and DVR viewing counterparts. But if advertisers don’t stop running the same spots over and over, the value of online video advertising could be diluted.
The Web offers advertisers less cluttered ad space and access to more attentive users, boosting brand impact compared to on-air television and DVR ads, the “CTV-1″ study found.
The study compared reactions of viewers to 30-second ads shown during network shows viewed on television, DVR and online. While TV and DVR viewing resulted in 54 percent brand awareness among the ad watchers, the survey found online viewing led to 82 percent brand awareness. Ads placed online drove even higher brand recall: 18 and 19 percent for TV and DVR viewing, respectively, versus 77 percent for online viewing. In addition, while around 70 percent of TV and DVR ad viewers linked the correct brand to a commercial, 93 percent did so if they watched the ads online.
“We expected differences, without a doubt, but we didn’t expect them to be so large,” said Mike Ripka, VP of MillwardBrown’s futures group.

Click here to read full story.

Yannick Manuri
Stratège médias numériques, Touché!phd

Dans un esprit de partage et de démocratisation du savoir, Touché!phd collaborera mensuellement avec Canoë à la rédaction d’un article qui traitera des dernières données de comScore MediaMetrix (outil mesurant l’achalandage des sites Internet) et des tendances émergeantes dans le monde Internet.

Notre contribution se veut à la fois généreuse et sans prétention et s’inscrit totalement dans le positionnement de pionnier du réseau phd, un positionnement non seulement qui nous stimule mais aussi qui nous oblige à toujours remettre en question, à toujours vouloir faire différemment, à toujours vouloir tout essayer, à toujours vouloir apprendre et avancer.

Voici le résultat de cette première collaboration, un article accessible sur Canoë Techno:

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Pendant que la bataille légale opposant Youtube et Viacom se poursuit en cour, The Daily Show sur Comedy Central (propriété de Viacom) ne manque pas l’opportunité de générer du contenu vraiment original sur son site à propos de cette dispute. Il va de soi que seulement quelques minutes après l’émission, ce même contenu s’est retrouvé sur YouTube !

À vous donc de choisir si vous voulez regarder cet excellent vidéo humoristique sur Comedy Central ou sur YouTube.

Dans des situations de changements drastiques et rapides d’une industrie, des comparaisons avec d’autres secteurs se démontrent particulièrement intéressantes. À mon avis, ce nouveau genre de ’cannibalisme médiatique’ démontre de plus en plus de parallèles avec l’industrie bovine qui se voit confrontée avec la maladie de la vache folle…

Qu’en pensez-vous?

Jean-François Bourdeau
Analyste/recherche média, Touché!phd

C’est maintenant officiel, les Québécois préfèrent savoir combien de $$ gagneront les  participants du Banquier que de connaître les projets d’avenir développés par les premiers ministres potentiels pour leur pays. Toutes chaînes confondues, ce sont 1.7 millions de téléspectateurs en moyenne qui ont suivi le débat des chefs. On peut se consoler en se disant qu’ils ont mieux fait que La Poule…

C’est sur TVA que les Québécois ont préféré regarder Jean Charest esquiver de façon grotesque les questions de ses adversaires. La station occupe la première marche du podium avec 784 000 téléspectateurs. La SRC empoche la médaille d’argent avec 626 000 personnes à l’écoute. Télé-Québec arrive loin derrière avec 61 000 téléspectateurs (tout de même une performance honorable pour la station qui a décidé de ne diffuser que la première heure pour nous présenter 24h chrono à 21h).

Pendant ce temps, les Canadiens attiraient 621 000 Québécois sur RDS. Léger recul pour la station si l’on regarde les derniers matchs des Glorieux. La fin de match excitante permet néanmoins à RDS de gagner des voix, ce qui a fait baisser l’écoute du débat lors des derniers instants. L’auditoire quittait donc au moment même où Jean Charest réalisait que le débat était commencé depuis plus de 90 minutes… On remarque aussi que les chefs ont bénéficié de l’attention de près de 150 000 téléspectateurs supplémentaires entre les périodes.

Vous ne trouverez ici aucun détail sur le contenu du débat. Ceux-ci sont disponibles dans vos quotidiens et bulletins de nouvelles favoris (lire aussi Débat des chefs: voir au-delà des sondages).

Jean-François Bourdeau
Analyste/recherche média, Touché!phd

À l’image des intentions de vote des électeurs, les points de vue sur le débat d’hier divergent grandement. De plus, les Québécois demeurent très partagés quant au vainqueur du débat. C’est que les observations des experts et des téléspectateurs sont souvent teintées par leur allégeance politique… et les miennes aussi. Même le traitement de l’information dans les médias sent la partisannerie. Les journalistes ne rapportent plus les faits. Ils se font maintenant hybrides journalistes-chroniqueurs, ce qui leur permet de camoufler quelques opinions dans leurs billets. 

Immédiatement après le débat des chefs, deux firmes de sondages (chacune affiliée à des quotidiens différents) ont mené un sondage éclair auprès des Québécois afin de savoir qui des trois chefs avait mené le meilleur débat.

Sondage CROP-LaPresse : Dumont gagnant à 41%, Charest 30%, Boisclair 21%

Sondage Léger Marketing-JdeM : Match nul : Charest 32%, Boisclair 31%, Dumont 28%

LeDevoir titre : « Boisclair tire son épingle du jeu; la crédibilité de Dumont est mise à rude épreuve ».

Comment peut-on en arriver à des résultats si opposés? François Descarie, mon ancien employeur et président de la firme de sondage Ipsos-Descarie, avait pour habitude de dire que « poser la question, c’est influencer la réponse ». Dans le cas qui nous intéresse, on remarque que les méthodologies (décrites en petits caractères, souvent dans le bas des pages) et les questions posées par les deux firmes diffèrent. On ne peut donc directement comparer les résultats.

CROP-LaPresse : 328 entrevues téléphoniques réalisées entre 21h30 et 23h. Marge d’erreur de 6 points. La question : « Selon vous, lequel des trois chefs a été le plus convaincant? »

Sondage Léger Marketing-JdeM : 1 304 entrevues via Internet, marge d’erreur de 2,7 points. La question : « Qui, selon vous, a gagné le débat des chefs ? »

Deux questions différentes qui mènent à deux interprétations différentes. Mon conseil de la semaine : ne vous arrêtez pas aux premiers chiffres présentés. Allez voir ce qui s’y cache derrière et qui s’y cache !

Après avoir signé une entente de contenu avec le géant américain Viacom, c’est au tour des Canadiens de s’allier avec Joost.

JumpTV, Alliance Atlantis et tout récemment CHUM Television ont tous conclu des ententes de contenu avec Joost.

Joost, le dernier start up des fondateurs de Kazaa et Skype, est un site de diffusion de contenu vidéo qui sera lancé plus tard cette année. Joost sera fort probablement le premier vrai joueur internationale qui aura pris le virage d’imposer du contenu professionel à disposer ce dernier.

Que deviendront tous les directeurs de programmation TV de ce monde? Comment s’adaptera les TV Hebdos de ce monde?

Yannick Manuri
Stratège médias numériques, PHDiQ

Les toilettes publiques ne sont certes pas à l’abri de la publicité, et les publicitaires ne sont pas non plus en manque d’inspiration en ce qui à trait à la créativité média dans ces environnements.

Voici quelques exécutions amusantes trouvées sur la toile. pour la suite »

Collaboration spéciale
Andrea Goldman, PHD U.S.

Dust off your anthro books. Professor Michael Wesch’s video about the cultural implications of the Web forces us to start questioning how we can better understand our rapidly evolving society.

The web is transforming the traditional components of society, not by content, but by form. From the beginning, the Internet existed as a separate entity for business, communication, and information—a real second and separate life. But it continued to proliferate, and now our world and the virtual world are no longer two separate spheres, but bleeding into one another so that the everyday tangible is a reaction to the virtual.

Is this the birth of a new digital society? It has all the components of one, including a separate and highly evolved language—html. Professor Wesch’s propensity to apply ethnography to the digital realm certainly suggests so. Digital ethnographers are tasked to move beyond geographic boundaries and explore what the virtual culture says about our society. Again evidence that the social center is shifting to the virtual world.

What does this mean for us?
As media professionals we are poised to be pioneers in this new and increasingly intangible territory. We are challenged to negotiate communication between these two worlds that are rapidly becoming one. Forced to question issues that are beyond dayparts or CPM, we face concerns, as suggested in the video, about ethics and identity. These concerns are bigger than just the media context; they innately have human context.