Touché!phd sera la première agence à expérimenter la nouvelle offre commerciale sur la VSD (vidéo sur demande). Après avoir exprimé notre intérêt à TVA à plusieurs reprises dans la dernière année, c’est maintenant chose faite. Un annonceur de Touché!phd sera le premier à utiliser commercialement la VSD gratuite de TVA sur Illico.

Nous avons toujours été fascinés par le modèle de la VSD gratuite de TVA où les téléspectateurs peuvent regarder leurs émissions préférées au moment qu’il leur convient et sans contenu commercial aucun.

Nous sommes fascinés puisque plus l’écoute de la VSD gratuite augmente, plus l’inventaire traditionnel de temps commercial diminue, au détriment il va sans dire du diffuseur et de ses revenus.

Ce n’était qu’une question de temps avant que TVA décide de réviser cette situation et permettre aux annonceurs d’être présents aussi dans ces nouvelles fenêtres de diffusion.

Notre objectif en initiant cette opportunité est de mieux comprendre, avec un cas bien réel, les implications d’une telle exploitation technologique de la télévision. Bien qu’on soit ici en présence de petites quantités d’auditoire, il est clair pour nous qu’il vaut mieux bien comprendre l’impact de ces nouvelles formes de consommation média puisque la VSD fera encore plus partie de notre environnement dans les prochaines années.

Notre lab est en action. L’expérience est à suivre.

Alain Desormiers

Il semble que ce soit une réalité. Selon Advertising Age, le géant américain aurait signé l’ancien Beatle Paul McCartney. Celui-ci deviendrait donc le premier artiste à signer avec Hear Music, le nouveau label créé par Starbucks. Ça vous surprend? Moi non.

Starbucks est plus qu’un simple détaillant de café. On le retrouve partout aux États-Unis, multipliant les points de ventes sur la rue, dans les centres commerciaux, les aéroports, les stations-services, bref, partout. Starbucks est une marque prestigieuse, où la clientèle est fidèle, captive, revient fréquemment durant la semaine et souvent à des heures fixes de la journée. Pour des gens de média, il s’agit là d’un canal de communication très intéressant! À l’avenir, je ne serais pas surpris de voir évoluer certains commerces de détails vers la diffusion de contenu. À quand le Starbuck’s Daily News?

News Story from Clickz.com

As large TV broadcasters like Viacom, NBC and NewsCorp get serious about presenting ad-supported content online, a new MillwardBrown study could entice advertisers to spend more on Web video advertising. Viewers of spots played during TV programming online have higher brand awareness and are less distracted than their on-air TV and DVR viewing counterparts. But if advertisers don’t stop running the same spots over and over, the value of online video advertising could be diluted.
The Web offers advertisers less cluttered ad space and access to more attentive users, boosting brand impact compared to on-air television and DVR ads, the “CTV-1″ study found.
The study compared reactions of viewers to 30-second ads shown during network shows viewed on television, DVR and online. While TV and DVR viewing resulted in 54 percent brand awareness among the ad watchers, the survey found online viewing led to 82 percent brand awareness. Ads placed online drove even higher brand recall: 18 and 19 percent for TV and DVR viewing, respectively, versus 77 percent for online viewing. In addition, while around 70 percent of TV and DVR ad viewers linked the correct brand to a commercial, 93 percent did so if they watched the ads online.
“We expected differences, without a doubt, but we didn’t expect them to be so large,” said Mike Ripka, VP of MillwardBrown’s futures group.

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Yannick Manuri
Stratège médias numériques, Touché!phd

Dans un esprit de partage et de démocratisation du savoir, Touché!phd collaborera mensuellement avec Canoë à la rédaction d’un article qui traitera des dernières données de comScore MediaMetrix (outil mesurant l’achalandage des sites Internet) et des tendances émergeantes dans le monde Internet.

Notre contribution se veut à la fois généreuse et sans prétention et s’inscrit totalement dans le positionnement de pionnier du réseau phd, un positionnement non seulement qui nous stimule mais aussi qui nous oblige à toujours remettre en question, à toujours vouloir faire différemment, à toujours vouloir tout essayer, à toujours vouloir apprendre et avancer.

Voici le résultat de cette première collaboration, un article accessible sur Canoë Techno:

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Pendant que la bataille légale opposant Youtube et Viacom se poursuit en cour, The Daily Show sur Comedy Central (propriété de Viacom) ne manque pas l’opportunité de générer du contenu vraiment original sur son site à propos de cette dispute. Il va de soi que seulement quelques minutes après l’émission, ce même contenu s’est retrouvé sur YouTube !

À vous donc de choisir si vous voulez regarder cet excellent vidéo humoristique sur Comedy Central ou sur YouTube.

Dans des situations de changements drastiques et rapides d’une industrie, des comparaisons avec d’autres secteurs se démontrent particulièrement intéressantes. À mon avis, ce nouveau genre de ’cannibalisme médiatique’ démontre de plus en plus de parallèles avec l’industrie bovine qui se voit confrontée avec la maladie de la vache folle…

Qu’en pensez-vous?

Jean-François Bourdeau
Analyste/recherche média, Touché!phd

C’est maintenant officiel, les Québécois préfèrent savoir combien de $$ gagneront les  participants du Banquier que de connaître les projets d’avenir développés par les premiers ministres potentiels pour leur pays. Toutes chaînes confondues, ce sont 1.7 millions de téléspectateurs en moyenne qui ont suivi le débat des chefs. On peut se consoler en se disant qu’ils ont mieux fait que La Poule…

C’est sur TVA que les Québécois ont préféré regarder Jean Charest esquiver de façon grotesque les questions de ses adversaires. La station occupe la première marche du podium avec 784 000 téléspectateurs. La SRC empoche la médaille d’argent avec 626 000 personnes à l’écoute. Télé-Québec arrive loin derrière avec 61 000 téléspectateurs (tout de même une performance honorable pour la station qui a décidé de ne diffuser que la première heure pour nous présenter 24h chrono à 21h).

Pendant ce temps, les Canadiens attiraient 621 000 Québécois sur RDS. Léger recul pour la station si l’on regarde les derniers matchs des Glorieux. La fin de match excitante permet néanmoins à RDS de gagner des voix, ce qui a fait baisser l’écoute du débat lors des derniers instants. L’auditoire quittait donc au moment même où Jean Charest réalisait que le débat était commencé depuis plus de 90 minutes… On remarque aussi que les chefs ont bénéficié de l’attention de près de 150 000 téléspectateurs supplémentaires entre les périodes.

Vous ne trouverez ici aucun détail sur le contenu du débat. Ceux-ci sont disponibles dans vos quotidiens et bulletins de nouvelles favoris (lire aussi Débat des chefs: voir au-delà des sondages).